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ADMO promuove la cultura della donazione con la campagna 'Sei proprio tu'. Firma Gruppo Trenta
L'Associazione Donatori di Midollo Osseo ha deciso quest'anno di puntare su una campagna volta a sensibilizzare in particolare i giovani. La campagna, che prevede uno spot pianificato a livello nazionale sulle televisioni regionali della concessionaria Publishare e annunci stampa su Corriere della Sera e Gazzetta dello Sport, è affiancata da altre iniziative di comunicazione, che spaziano dalle attività charity legate all'atletica, organizzate da ADMO Peperoncino Running, al progetto editoriale 'Una fiaba per un sorriso' realizzato con Sodexo, alla regata benefica 'Una vela per la vita'.
Donare il midollo osseo è un atto che non comporta rischi per il donatore ma può salvare la vita a una persona affetta da una malattia del sangue, come ad esempio la leucemia. Il midollo osseo è infatti un tessuto liquido ricco di 'Cellule Staminali Emopoietiche' capaci di produrre le cellule del sangue, ovvero globuli rossi, globuli bianchi e piastrine. Questo tessuto, situato all'interno delle ossa piatte, si rinnova continuamente. Purtroppo la scarsa informazione spesso genera confusione, portando molti a confondere il midollo osseo con quello spinale e a pensare alla donazione come a una operazione chirurgica, quando invece la procedura è molto più semplice.
Il fatto che in Italia ci siano attualmente meno di 500 mila donatori, contro i 4 milioni presenti in Germania, fa comprendere quanto sia necessaria una maggiore sensibilizzazione sul tema, al fine di allargare la base dei donatori, che devono avere un'età compresa tra i 18 e i 40 anni.
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Proprio con questo obiettivo
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Il fatto che in Italia ci siano attualmente meno di 500 mila donatori, contro i 4 milioni presenti in Germania, fa comprendere quanto sia necessaria una maggiore sensibilizzazione sul tema, al fine di allargare la base dei donatori, che devono avere un'età compresa tra i 18 e i 40 anni.
Proprio con questo obiettivo
ADMO, Associazione Donatori Midollo Osseo, quest'anno ha deciso di lanciare una campagna pubblicitaria avvalendosi della collaborazione di Gruppo Trenta. La campagna, presentata questa mattina, 29 maggio, a Milano, è declinata attraverso uno spot pianificato a livello nazionale sulle televisioni regionali della concessionaria Publishare e annunci stampa su Corriere della Sera e Gazzetta dello Sport. Due i flight previsti, il primo andrà on air a giugno e il secondo a settembre.
La direzione creativa è a cura di Pasquale Diaferia e Michelangelo Collitorti, mentre i protagonisti sono alcuni ragazzi del liceo classico Cairoli di Varese, che ha deciso di supportare l'iniziativa, alla quale hanno lavorato pro bono anche la casa di produzione PoValley, il fotografo Paolo Nobile e l'illustratrice Roberta Bireau Maddalena.
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Guarda lo spot.
Il concetto alla base della comunicazione è che solo una persona su centomila è compatibile con chi è malato di leucemia o di altre gravi patologie del sangue: da qui il messaggio 'Sei proprio Tu'.
"Lavorare a questo progetto ci ha riempito di soddisfazione perché in questo caso l'obiettivo non è comunicare un prodotto ma invitare le persone a compiere un atto attraverso il quale possono salvare una vita - ha affermato Pasquale Diaferia - . L'idea creativa degli annunci stampa è molto semplice: abbiamo reinterpretato il logo di ADMO
La direzione creativa è a cura di Pasquale Diaferia e Michelangelo Collitorti, mentre i protagonisti sono alcuni ragazzi del liceo classico Cairoli di Varese, che ha deciso di supportare l'iniziativa, alla quale hanno lavorato pro bono anche la casa di produzione PoValley, il fotografo Paolo Nobile e l'illustratrice Roberta Bireau Maddalena.
Guarda lo spot.Il concetto alla base della comunicazione è che solo una persona su centomila è compatibile con chi è malato di leucemia o di altre gravi patologie del sangue: da qui il messaggio 'Sei proprio Tu'.
"Lavorare a questo progetto ci ha riempito di soddisfazione perché in questo caso l'obiettivo non è comunicare un prodotto ma invitare le persone a compiere un atto attraverso il quale possono salvare una vita - ha affermato Pasquale Diaferia - . L'idea creativa degli annunci stampa è molto semplice: abbiamo reinterpretato il logo di ADMO
realizzando diversi soggetti".
"Quest'anno abbiamo voluto puntare su una campagna innovativa - ha sottolineato Raffaella Calvetti, presidente regionale di ADMO Lombardia -, dal carattere più giovane e innovativo, in modo da coinvolgere la parte più giovane della popolazione, che è quella per noi più importante da sensibilizzare".
La campagna va ad aggiungersi ad altre iniziative che ADMO promuove nel corso dell'anno. Come le attività charity legate all'atletica, organizzate da ADMO Peperoncino Running in collaborazione con il salumificio Beretta. Tra i protagonsti Anna Malanot, che grazie al trapianto di midollo osseo ha curato la leucemia ed è ritornata a correre alla recente Milano Marathon. A settembre avrà luogo nel parco di Monza la corsa benefica ADMORUN, inoltre il 14 giugno, in collaborazione con A&O Selex e i suoi supermercati, è in programma la regata benefica a favore di ADMO 'Una vela per la vita' che celebra il suo trentesimo anniversario a Belgirate sul lago Maggiore. La sintesi della competizione verrà trasmessa in tv sul canale 7 Gold.
Anche quest'anno si rinnova inoltre la partnership con Sodexo, azienda attiva a livello mondiale nalla fornitura di servizi per la qualità della vita quotidiana, che ha realizzato il progetto editoriale di una collana per bambini 'Una fiaba per un sorriso', promosso in tutte le scuole primarie della Lombardia in cui è attivoil servizio mensa dell'azienda multinazionale.
"Ci rivolgiamo ai bambini per renderli un domani degli adulti consapevoli e per far comprendereloro il valore della solidarietà - ha spiegato Edoardo Venturini, responsabile relazioni esterne Sodexo - . La nostra fiaba da colorare raggiungerà 32mila bambini e il messaggio arriverà in questo modo anche ai loro genitori, per un totale di 150mila persone colpite dal nostro messaggio".
Serena Piazzi
"Quest'anno abbiamo voluto puntare su una campagna innovativa - ha sottolineato Raffaella Calvetti, presidente regionale di ADMO Lombardia -, dal carattere più giovane e innovativo, in modo da coinvolgere la parte più giovane della popolazione, che è quella per noi più importante da sensibilizzare".
La campagna va ad aggiungersi ad altre iniziative che ADMO promuove nel corso dell'anno. Come le attività charity legate all'atletica, organizzate da ADMO Peperoncino Running in collaborazione con il salumificio Beretta. Tra i protagonsti Anna Malanot, che grazie al trapianto di midollo osseo ha curato la leucemia ed è ritornata a correre alla recente Milano Marathon. A settembre avrà luogo nel parco di Monza la corsa benefica ADMORUN, inoltre il 14 giugno, in collaborazione con A&O Selex e i suoi supermercati, è in programma la regata benefica a favore di ADMO 'Una vela per la vita' che celebra il suo trentesimo anniversario a Belgirate sul lago Maggiore. La sintesi della competizione verrà trasmessa in tv sul canale 7 Gold.
Anche quest'anno si rinnova inoltre la partnership con Sodexo, azienda attiva a livello mondiale nalla fornitura di servizi per la qualità della vita quotidiana, che ha realizzato il progetto editoriale di una collana per bambini 'Una fiaba per un sorriso', promosso in tutte le scuole primarie della Lombardia in cui è attivoil servizio mensa dell'azienda multinazionale.
"Ci rivolgiamo ai bambini per renderli un domani degli adulti consapevoli e per far comprendereloro il valore della solidarietà - ha spiegato Edoardo Venturini, responsabile relazioni esterne Sodexo - . La nostra fiaba da colorare raggiungerà 32mila bambini e il messaggio arriverà in questo modo anche ai loro genitori, per un totale di 150mila persone colpite dal nostro messaggio".
Serena Piazzi