Adverteam firma la campagna a 360° per Labello

Adverteam realizza il primo progetto 'around the line' dell'anno per Labello. Il progetto, ideato per rafforzare il posizionamento 'cult' del brand, è stato sviluppato dall'agenzia milanese, insieme a Laura Arabelli, direttore marketing di Beiersdorf , con l'obiettivo di coinvolgere il target in un modo sorprendente.

Juliette Ugras, managing partner di Adverteam, commenta: "Il nostro obiettivo è stato di sorprendere il consumatore e offrire al target di riferimento un progetto interattivo a 360°. 'Labello.Never without' è la core idea che abbiamo declinato sui diversi media/touch point".

Lo spot è stato realizzato, sotto la direzione creativa di Samir Katana , con la tecnica del 3D, e sara on air sulle emittenti musicali Mtv e All Music dal 20 gennaio fino al 15 marzo.

Un packshot a sorpresa invita il target di riferimento, il popolo della 'tribù', a scoprire le iniziative collegate allo spot: sito internet dedicato, concorso on line, campagna web, annuncio stampa, guerrilla marketing e un grande evento a Milano nell'imminenza di San Valentino.

Kate e Brian, protagonisti dello spot, sono in cima ad un grattacielo, all'interno di una discoteca. Le luci notturne della metropoli fanno da sfondo. Gli sguardi si incrociano e scatta la magia di Labello. 'Con o senza?' - domanda maliziosamente Brian. La risposta è Labello. Estratto il loro Labello dalle rispettive tasche, Kate e Brian dopo averlo passato sulle labbra si perdono in un bacio appassionato. Lo spot si conclude con il payoff 'Labello. Never without'.

Ma la storia non finisce qui. Lo spot, infatti, riprende sul terrazzo della discoteca dove Kate e Brian si tengono stretti guardando il panorama al di là della balconata. Inaspettatamente a Brian arriva un sms. Chi sarà? Quale sarà il testo del messaggio? Domande che introducono il pubblico al concorso associato allo spot. Per scoprirlo è necessario collegarsi al sito internet. E una volta entrati nel meccanismo non si può fare a meno di diventare protagonisti dell'intera campagna multimediale. Il concorso, infatti, inviterà ad indovinare il contenuto dell'sms.

Adverteam ha collaborato con DarkSide Studios, regia Massimiliano Mazzi e Vittorio Dellacasa per la realizzazione dello spot e con Piano B per la realizzazione dell'evento e del progetto web.

Un piano molto articolato che riserverà altre sorprese e che si basa sull'approccio di comunicazione 'around the line' di Adverteam.