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Advertising Week: ecco i principali 5 trend del settore secondo MEC
L'agenzia, che ha partecipato alla manifestazione tenutasi l'ultima settimana di settembre, ha identificato le cinque principali tendenze del settore dell'advertising, ovvero: la co-creazione, l'importanza delle buone idee, che non devono essere uccise dai dati, il crescente utilizzo del branded content, la volontà di sempre maggiore controllo dei contenuti pretesa dal pubblico, la necessità per i brand di collaborare con partner differenziati, prendendo in considerazione piattaforme e strumenti emergenti.
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Si è tenuta a fine settembre a New York l'Advertising Week, ricca di eventi, conferenze e seminari sulla pubblicità. Mec, che ha partecipato alla manifestazione, ha identificato le cinque principali tendenze del settore dell'advertising.La prima è la co-creazione, ovvero la collaborazione tra aziende, agenzie e consumatori. Proprio da quest'ultimi possono nascere spunti interessanti, che le aziende devono essere pronte a cogliere, capitalizzando le opportunità che le nuove tecnologie offrono in termini di coinvolgimento del pubblico e di raccolta di idee.
E' poi emersa ancora come fondamentale l'idea. Gli appuntamenti dell'Advertising Week hanno dimostrato che il mondo è pieno di buone idee, che non dipendono necessariamente da una sola persona e dal ruolo che riveste. Certo, anche i dati sono importanti, ma non devono uccidere le idee.
Focus poi, sul native advertising, ovvero sui contenuti brandizzati inseriti in un contesto editoriale con uno stile omogeneo. Il branded content è un'ottima opportunità che consente alle aziende di veicolare e condividere lo storytelling sui prodotti e sulla marca. A questo proposito, le imprese dovrebbero concentrarsi sulla storia da raccontare, per poi scegliere di conseguenza i mezzi più adatti per farlo.
All'Advertising Week si è parlato anche della volontà di sempre maggiore controllo dei contenuti pretesa dal pubblico, complici il web e la digital tv. L'audience pretende contenuti 'su misura', che si adattino alle proprie abitudini di consumo, dunque le aziende devono tenere conto di questo aspetto veicolando storie interessanti, in grado di rispondere al bisogno di flessibilità degli individui.
Infine, un ultimo trend tra quelli identificati da Mec: dal momento che le strategie di marketing devono essere sempre più adattate alle abitudini del pubblico, è inevitabile che le aziende collaborino con partner diversi, prendendo in considerazione piattaforme e strumenti emergenti per veicolare i propri contenuti.