'Africa Works' con Benetton e Fabbrica

Benetton, in collaborazione con Youssou N'Dour, mette in primo piano l'Africa che lavora: la campagna mondiale di comunicazione 2008 promuove il progetto di microcredito in Senegal di Birima, la società di credito cooperativo fondata dal cantante senegalese alla quale il Gruppo ha destinato anche un solido sostegno economico.

'Africa Works' è il claim della campagna realizzata da Fabbrica che presenterà in tutto il mondo attraverso affissioni e stampa, a partire dal febbraio 2008, le immagini di lavoratori senegalesi che, grazie a finanziamenti dedicati, hanno avviato piccole e produttive attività imprenditoriali.

Ritratti dal fotografo James Mollison con i loro strumenti professionali su un fondale neutro, questi lavoratori, tra i tanti, un pescatore, un imbianchino, un musicista, un gioielliere, una contadina, un sarto, due venditrici di tessuti, un boxeur, diventano, da figure quotidiane, i simboli concreti di un'Africa che attraverso la dignità del lavoro combatte la povertà, propone uno sviluppo equo, valorizza le proprie ricchezze, ridiventa artefice del suo futuro.

Alessandro Benetton, vicepresidente esecutivo di Benetton Group, ne spiega la convinta adesione all'iniziativa: "abbiamo scelto di sostenere e promuovere questo importante progetto perché, più delle tradizionali azioni di solidarietà, è un concreto sostegno allo sviluppo della piccola imprenditoria locale, grazie ad efficaci finanziamenti di microcredito. E' un progetto che, proprio perché basato su capacità imprenditoriali, impegno nel lavoro, ottimismo e interesse per il futuro, punta con forza a sostenere il nuovo volto dell'Africa".

Afferma Youssou N'Dour, uno dei cantanti africani più conosciuti e impegnati in progetti umanitari: "la mia esperienza diretta mi ha aperto gli occhi sul fatto che un prestito, per quanto ridotto sia il suo importo, se destinato a sviluppare un'idea, a realizzare un progetto, è una maniera efficace per lottare contro la povertà. Per questo è necessario che tutti prendano coscienza del valore del microcredito: l'Africa non chiede carità, ma fondi rimborsabili a interessi agevolati."

In parallelo a stampa e affissioni, la nuova campagna Benetton, ufficialmente presentata oggi a Dakar, potrà contare su una serie di iniziative ed eventi: un inserto speciale della campagna, allegato a Colors 73, dedicato al denaro nelle sue infinite forme e sostanze; una riedizione di Birima, canzone già incisa da Youssou N'Dour nel 2000 e da lui riarrangiata nel 2008 con la partecipazione straordinaria di Patti Smith, Simphiwe Dana, Irene Grandi e Francesco Renga; un videoclip della canzone; un cartone animato sul tema del microcredito realizzato appositamente per la comunità senegalese e le tv africane; un sito internet Benetton dedicato alla campagna e agli eventi collaterali e il portale www.birima.org, entrambi progettati e realizzati da Fabrica.

La campagna Africa Works sarà protagonista anche durante la tournée internazionale del cantante senegalese, in particolare durante il concerto a Paris Bercy, il 5 aprile 2008.