Aipem racconta valori e tradizione di Latterie Friulane e acquisisce Ritmo Shoes e Teatro Verdi. +7% per Vodu (digital)

Latterie Friulane ha scelto Aipem per l’elaborazione della sua nuova strategia di comunicazione e la realizzazione di una campagna con cui ha inteso confermare i propri valori di marca, ribadire la propria leadership e gli alti standard di qualità che da sempre contraddistinguono l’azienda, i suoi soci e i suoi prodotti.

Una campagna di grande impatto emotivo che rappresenta  la fotografia di un’azienda storica - la prima per importanza nel settore agroalimentare del Friuli Venezia Giulia con una compagine sociale che vanta oltre 100 allevamenti sul territorio - e dei suoi valori: 80 anni di presenza incontrastata sul mercato all’insegna della tradizione, della qualità e di una produzione quotidiana a km 0 di latte e prodotti caseari d’eccellenza, uno fra tutti il formaggio Montasio.

“Latterie Friulane è il brand alimentare friulano più importante e consolidato nel cuore dei suoi consumatori - commenta ad ADVexpress Paolo Molinaro (nella foto), presidente del gruppo Aipem-Vodu -; la campagna che abbiamo creato intende ribadire questo primato puntando l’attenzione sui collegamenti emotivi profondi che l’azienda ha instaurato nel tempo con il pubblico: valori veri e duraturi che i clienti ripagano con fedeltà e ‘amore’.

“Il messaggio è incentrato sulla leadership di Latterie Friulane - conclude Paolo Molinaro - un primato ottenuto sul campo grazie alla qualità dei prodotti, alle generazioni che nel corso del tempo hanno riconosciuto e scelto il brand come marchio di riferimento, alle competenze che fanno dei suoi prodotti un’eccellenza del mercato”.

La campagna è stata pianificata sulle più importanti testate locali con il supporto sinergico di una campagna di affissione 6x3 su circuiti strategici, sulle pensiline di attesa dei mezzi pubblici regionali e su radio. Il budget è distribuito per il 55% su stampa, il 35% in affissione e la restante quota in radio.  I prossimi step prevedranno anche il refreshing del sito istituzionale. Il team d’agenzia coinvolto è composto da Daria Biasizzo (art) e Maurizio Clemente (copy), Anna Kleiner (account executive).

Il lancio della campagna è stata l'occasione per tracciare, con Paolo Molinaro, il bilancio dell'agenzia: "Nel primo semestre abbiamo registrato un lieve calo del fatturato, circa -7%, in seguito al decremento degli investimenti di alcuni clienti, ma in parte bilanciato da alcuni new business nell'ambito sportivo, dall'acquisizione di nuovi clienti quali Ritmo Shoes, Teatro Verdi di Pordenone e Villa Manin,  e dal positivo andamento di Vodu, controllata dedicata al digital, al social media marketing e all'e-commercem che ha segnato +20%". In merito all'obiettivo 2014, Molinaro dichiara: "Proiettiamo una leggera flessione del fatturato ma grazie a un'ottimizzazione dei costi pensiamo di poter chiudere un bilancio in positivo".


EC