AIRC con Brand Portal per la Giornata per la Ricerca sul Cancro

Come ogni anno torna la Giornata per la Ricerca sul Cancro organizzata da AIRC il 5 novembre. Un importante evento di informazione e sensibilizzazione sui progressi ottenuti dalla ricerca sul cancro, nonché un’occasione di raccolta fondi. A supporto della giornata, Brand Portal ha firmato una campagna declinata su stampa quotidiana nazionale e locale, affissioni e materiali btl. Obiettivo della campagna, espresso anche dal concept creativo, è comunicare lo sforzo fatto dalla ricerca per rendere il cancro una malattia sempre più curabile, sensibilizzando il pubblico a sostenere AIRC.

Il visual, attraverso la metafora della luce che illumina la parola “curabile”, lasciando in ombra le lettere “IN”, vuole simboleggiare il lavoro della ricerca nella lotta contro il cancro. II messaggio della campagna è “Il cancro è una malattia curabile”.

Brand Portal ha curato per AIRC anche la comunicazione di altre iniziative organizzate per l’evento: “Gol per la ricerca”, con testimonials Alessandro Del Piero, Javier Zanetti e Alberto Giardino. Brand Portal ha realizzato tre radio comunicati oltre ad una locandina che invita il pubblico, attraverso la headline “Per la ricerca, il tuo sms è l’azione più bella”, a sostenere la ricerca sul cancro con l’invio di un semplice sms.

Altra inioziativa: “Settimana della buona spesa”, con testimonial Antonella Clerici. Brand Portal ha realizzato un radio comunicato ed una locandina, il cui il concept rimarca il tema della curabilità della malattia. Il visual raffigura la presentatrice mentre schiaccia, con una busta della spesa, le lettere “IN”.

L’intera campagna è stata firmata dall’art director Rita Mele e dalla copywriter Tiziana Bianchi, sotto la direzione creativa di Oscar Morisio e Paolo Gorini.

MF