Al via in 90 Paesi la campagna natalizia Coca Cola, firma McCann Madrid, adatta BCube

Come già pubblicato da ADVexpress (vedi notizia correlata), la nuova campagna natalizia Coca Cola, parte della piattaforma di marketing globale 'Open Happiness', verrà  lanciata in oltre 90 paesi: oltre allo spot, il tema verrà declinato sul web, con attività promozionali e sulle  confezioni di Coca-Cola. Per la prima volta dopo il successo di 'Christmas Caravan', una campagna natalizia viene  lanciata in così tanti paesi contemporaneamente.

Senza abbandonare l’ormai storica icona di Babbo Natale, Coca-Cola torna in televisione con una campagna che vuole  ispirare: le sue frizzanti bollicine suggeriranno a Babbo Natale una piccola magia, che riuscirà a cambiare in positivo  i destini dei protagonisti, facendo loro vivere un momento di felicità condividendo la gioia delle feste.
Per accompagnare lo spot, il gruppo statunitense dei Train ha creato per l’occasione 'Shake up Christmas', che  contribuirà a diffondere lo spirito natalizio.


Guarda su ADVexpress Tv lo spot.

Lo spot si apre in un supermercato, dove un annoiato commesso ed il proprietario sono 'bloccati' a lavorare  nonostante sia la vigilia di Natale. L’inconfondibile rumore di una Coca-Cola che si apre attira la loro attenzione, insieme a quella di due giovani che hanno appena litigato su una panchina : l’immagine si allarga e siamo nella casa  di Babbo Natale, che ha di fronte a sè una miriade di palle di vetro con la neve, ognuna delle quali contiene una città del mondo.Un sorso di Coca-Cola e delle sue frizzanti bollicine daranno l’ispirazione a Babbo Natale, che
comincerà a “far muovere” le città all’interno delle palle di Natale, generando una serie di eventi a catena per far vivere condividere ai protagonisti la gioia delle feste in compagnia.

On air dal 14 novembre, lo spot natalizio 'Palla di Neve - Snowball' ha ancora una volta per protagonista il  simbolo del Natale di Coca-Cola per eccellenza: Babbo Natale che, per ricordarci che il Natale non è solo la festa dei regali, invita tutti a festeggiare anche solo ritrovandosi tutti attorno alla tavola.

Lo spot, realizzato da Mc Cann -Erickson Spagna ed adattato per l'Italia da Bcube, è on air dal 14 novembre fino a  dicembre 2010, pianificato sulle principali reti tv italiane e declinato a 360° su diversi mezzi (oltre alla tv, web, cinema, radio e comunicazione in store). La pianificazione è a cura di Starcom.

Da sempre Coca-Cola si è associata al Natale comunicando emotivamente i valori della marca in maniera sempre nuova e sorprendente: credo tutti sappiate - commenta Sara Ranzini, Direttore Comunicazione, Relazioni Esterne ed Istituzionali di Coca-Cola Italia- che l’immagine di Babbo Natale è stata creata proprio da Coca-Cola nel 1931, quando affidò all’illustratore Haddon Sundblom lo sviluppo delle proprie campagne pubblicitarie natalizie, perchè Natale non è Natale senza Coca-Cola”.

Ad accompagnare lo spot sarà 'Shake up Christmas' composta per l’occasione dai Train, il gruppo di San Francisco che ha collezionato numerosi successi. Le note della canzone saranno la colonna sonora del Natale 2010, e Coca-Cola le anticiperà nella sua campagna.

Online sarà possibile inviare una divertente cartolina animata ed esprimere un desiderio per amici e familiari, che saranno 'inseriti' nella palla di neve di vetro, come le città dello spot Coca-Cola. Tutte le palle di neve di vetro saranno posizionate una accanto all’altra sul tavolo di Babbo Natale, a simboleggiare lo spirito di condivisione secondo Coca-Cola. L’applicazione è disponibile sia sul web e iPhone.

Già dai primi di novembre hanno preso il via una serie di iniziative promozionali: nelle confezioni natalizie da 4 bottiglie PET da 1,5 L sarà possibile trovare immediatamente 3 fantastici regali firmati Coca-Cola: 1 copricuscino, oppure 4 addobbi per l’albero, oppure 4 sottobicchieri.

Da metà novembre e fino a metà febbraio, invece, inviando via sms oppure digitalo su sito web www.coca-cola.it il codice che si trova sul retro delle etichette delle confezioni promozionali, si
potrà partecipare all’estrazione di 5.000 Kit da 12 segnaposto Coca-Cola by Trudi.