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Al via in estate la campagna integrata per il lancio di H41 di Heineken
La campagna di lancio della prima birra lager con lievito selvaggio della Patagonia, in edizione limitata, sarà una comunicazione integrata, con l’obiettivo primario di lanciare il nuovo prodotto e raccontarne la storia con particolare focus sul digital.
Fare la birra è un’arte, fatta di competenze e ingredienti antichi ma sempre in fermento. Un’arte che Heineken conosce bene e da sempre pratica all’insegna dell’innovazione. Andando in questa direzione l'azienda ha lanciato H4 , una birra lager in edizione limitata, prodotta utilizzando un raro lievito scoperto in Patagonia.
Sviluppata dagli esperti mastri birrai del Gruppo, questa nuova lager ha un gusto pieno, con leggere note speziate e delicati sentori fruttati. Il suo nome, H41 , fa riferimento alla latitudine del luogo in cui è stato scoperto il caratteristico lievito, alle coordinate 41° Sud e 71° Ovest, nelle foreste di faggi della Patagonia. ‘H’ sta per Heineken . Nasce così la prima esplorazione nel territorio delle birre lager, il cui lancio avviene in anteprima mondiale in Italia.
Willem van Waesberghe, Mastro Birraio di Heineken , commenta: “Responsabile del famoso gusto di Heineken è il nostro unico lievito A , selezionato e sviluppato 130 anni fa dal Dr. Elion, allievo di Louis Pasteur, e da allora gelosamente custodito per consentirne ancora oggi la fermentazione ottimale in tutto il mondo”. E il mastro birraio continua “Quando la 'madre' del nostro lievito A è stata scoperta in Patagonia, ci si è presentata un’opportunità unica. Grazie alla nostra grande esperienza con il lievito, i mastri birrai di Heineken hanno cominciato a lavorare per creare una birra con uno spettro di nuovi sapori. È nata così la prima delle Heineken ‘Lager Explorations’. H41, così come le future edizioni limitate, sono birre lager e il gusto di ognuna sarà sorprendente e intenso, ma sempre fresco ed equilibrato”.
Gianluca Di Tondo, Senior Director Global Heineken Brand, ha commentato: “HEINEKEN ha oltre 150 anni di passione per la birra, con competenze eccezionali sul lievito. Questo significa che possiamo andare incontro al desiderio dei nostri consumatori di esplorare gusti e sapori diversi pur rimanendo fedeli al nostro prodotto iconico”.
Floris Cobelens, Direttore Marketing HEINEKEN Italia afferma: “Siamo orgogliosi di essere il primo Paese che lancerà H41® . L’introduzione di questa nuova birra, in edizione limitata, rappresenta uno stimolo interessante per la nostra capacità di innovare e comunicare il prodotto. Siamo convinti che il pubblico italiano saprà apprezzare questa lager davvero speciale, ideale per i consumatori di birre premium che amano sperimentare.
Cristina Gusmini, Group Brand Manager Heineken ha dichiarato ad ADVexpress: " La campagna di comunicazione a supporto del lancio di H41, la prima limited edition delle Heineken Lager Explorations, lanciata in anteprima mondiale in Italia, sarà on air durante l’estate 2016. Sarà una comunicazione integrata, con l’obiettivo primario di lanciare il nuovo prodotto e raccontarne la storia con particolare focus sul digital.
La campagna di H41, si rivolge a un target che sceglie birra premium e ama sperimentare e scoprire nuovi trend anche nel gusto. Sono persone alla continua ricerca della qualità e sanno riconoscere il valore dell’autenticità".
Le agenzie di comunicazione del Gruppo Heineken sono Publicis per la creatività e Starcom Mediavest per il media.