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Al via la campagna 'Italia. Much More' di ENIT
Per due mesi, aprile e maggio, Germania, Austria e Svizzera, Regno Unito, USA, Canada e l'area web, promuoveranno il turismo in Italia attraverso una campagna che l'Agenzia Nazionale del Turismo ha realizzato in collaborazione con Rai e Rai Trade. Lo spot sarà mandato in onda in prime time sulle principali reti televisive nazionali. Previsti anche annunci stampa e adv on line.
E' stata presentata ufficialmente oggi, 31 marzo, a
Roma, la campagna di comunicazione 2009 di ENIT 'Italia.
Much More' realizzata in collaborazione con Rai e
Rai Trade
.
Per due mesi, aprile e maggio, alla vigilia di una stagione estiva che si annuncia incerta, per quanto riguarda l'afflusso degli ospiti stranieri, i più importanti broadcast di mercati strategici per il nostro Paese, cioè Germania, Austria e Svizzera, Regno Unito, USA, Canada e l'area web, lanceranno un messaggio promo-pubblicitario che vuole evocare la dimensione onirica ed emozionale del viaggio in Italia.
La campagna 'Italia. Much More' propone un caleidoscopio di immagini molto suggestive per
catturare e sorprendere l'ospite straniero, inducendolo a scegliere 
l'Italia come meta di
vacanze, diversificando la tipologia di location offerta o di messaggio, in
funzione del target di riferimento.
Tre le versioni realizzate in formato HD dello spot promozionale di 60, 30 e 15 secondi che sarà mandato in onda sulle principali reti televisive nazionali, nel prime time e con la maggiore affinità rispetto al target di riferimento. Con i passaggi spot sui principali canali tv dei Paesi di area tedesca, del Nord America e sulle principali emittenti del Regno Unito, verrà aumentata la 'forza d'urto' sui mercati mondiali raggiungendo un effetto moltiplicatore di 'impressions' molto elevato.
L'Enit utilizzerà i filmati in tutto il mondo e in tutte le attività e le iniziative che porrà in essere per assolvere il suo ruolo istituzionale (convegni, conferenze stampa, fiere, workshops, 'settimane italiane', ecc.). Negli USA e nell'area tedesca (Germania, Austria e Svizzera), la diffusione del messaggio promo-pubblicitario sul web sarà realizzata in sinergia con i maggiori gruppi editoriali, la stampa specializzata e i principali siti web del settore viaggi.
"Con Italia. Much More' l'ENIT-Agenzia Nazionale del Turismo dà un sostegno concreto ed un forte impulso alla promozione del brand Italia sui mercati internazionali, in un momento delicato per il settore del turismo, sia a livello internazionale che domestico, combinando esperienze reali e virtuali, che colpiscano e stimolino i turisti fornendo loro, al tempo stesso, spunti utili per rendere più coinvolgente e ricca l'esperienza", sostiene il Presidente dell'Enit, Matteo Marzotto (nella foto a sx)".
"Gli spot televisivi della campagna promozionale 2009 - aggiunge il Direttore Generale, Eugenio Magnani - rappresentano lo strumento ideale per far scoprire la molteplice varietà delle bellezze naturali, artistiche e culturali del nostro Paese attraverso l'attrattiva molto nota dei mega brands - Roma, Venezia e Napoli - e quella cosiddetta minore dei Sub Brands che funzionano da catalizzatori inimitabili per gli ospiti stranieri, consentendo un turismo nuovo, più economico, durante tutto l'arco dell'anno. E si affiancano strategicamente alla promozione di un sito dedicato, www.italiamuchmore.com che permetterà allo spettatore di scoprire, attraverso lo strumento contemporaneo del Web 2.0, ciò che veramente di 'much more' più dare l'offerta italiana, sia al potenziale che al recente viaggiatore".