Al via la nuova campagna Mini Clubman

Il 18 ottobre, in occasione della Festa del Cinema di Roma, è apparsa per la prima volta la nuova Mini Clubman dando il via alla campagna di lancio del nuovo modello.
Mini Clubman, in arrivo sul mercato italiano il 10 novembre, accompagna le grandi star sul red carpet che in un arrivo davvero unico scenderanno dalla clubdoor, la porta lato passeggero che contraddistingue nel traffico la nuova nata. Con la doppia portiera del bagagliaio e i suoi 24 centimetri anima le notti romane della CLUBMANia, il circuito di locali che celebreranno con delle serate a tema il mondo del Cinema. La nuova nata è presente all'interno della MINI Lounge ed è stata celebrata con uno show davvero unico il 20 ottobre alle 22:30 con "MINI Clubman – The Other Show ".
La presenza della casa automobilistica alla Festa del Cinema di Roma è da leggersi nell'ottica del lancio della campagna promozionale Mini per Mini Clubman, campagna multimediale firmata dall'agenzia americana BSSP e  riadattata per il mercato italiano dall'agenzia D'Adda, Lorenzini, Vigorelli, BBDO. Una maxi affissione a Ponte Milvio ha anticipato la declinazione della campagna su tutti i mezzi classici e non, compreso il cinema fino alla fine del prossimo mese. La tv sarà coinvolta partendo da RaiSat per poi estendersi anche Rai, Mediaset e La7 con uno spot che gioca con l'idea degli sportelli posteriori come tornelli del flipper.

Il lancio è sotenuto in gran parte anche da un'operazione di marketing sul territorio rivolta a un target più adulto per Mini Clubman rispetto a Mini.
Il progetto, denominato "The other show" presenta eventi speciali e dedicati a un pubblico ristretto già selezionato dall'ultimo salone di Francoforte attraverso il 'Mini sharing design', una sorta di selezione di faccie da cui sono emerse 300 persone a cui viene data la possibilità di partecipare agli eventi. L'idea nasce dall'obbiettivo di voler far comprare le prime 1000 Mini ClubMan a persone importanti.

Il primo evento si è tenuto la settimana scorsa al Mambo (Museo d'arte moderna) di Bologna, con la partecipazione di Saturnio e Claudio Coccoluto. La seconda tappa invece si terrà a Torino il 25 ottobre con ospite Vincent Gallo. L'ultimo evento infine si terrà a Milano, il 7 novembre, con la Sonar Collektive. Altre iniziative sono previste in occasione del Motoshow di Bologna e dell'inaugurazione prevista a dicembre del Museo del Design della Triennale.