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Al via la prima asta creativa su Ebay a cura di RMG Connect
Come spiegato in anteprima ad ADVexpress dall'agenzia guidata da Jane Reeve , le modalità dell'iniziativa sono quelle tradizionali del portale di aste, nel quale verrà venduto il soggetto della campagna ma anche un piccolo media plan. Grazie a Promocard , il cliente che farà l'offerta migliore e si aggiudicherà la campagna avrà a sua disposizione anche 50.000 cartoline.
Da oggi a giovedì 29 maggio prossimo sarà online
su Ebay
la prima asta creativa che
si propone di vendere una campagna a sfondo sociale con tanto
di pacchetto media.
L'idea è di RMG Connect, l'agenzia guidata da Jane Reeve (nella foto in alto), che negli ultimi anni si è guadagnata un posto in prima fila nella comunicazione integrata in Italia. Come l'agenzia ha spiegato in anteprima ad ADVexpress: "Cerchiamo un' azienda che sappia guardare avanti, che creda nella forza delle idee e che abbia voglia di rendersi protagonista di un'iniziativa unica al mondo. Anzi, essendo un'asta, ne cerchiamo più di una!"
La modalità dell'iniziativa seguono quelle tradizionali del portale di aste, nel quale verrà venduto non soltanto il soggetto della campagna ma anche un piccolo media plan. Grazie, infatti, a una partnership con Promocard, che si è unita con entusiasmo al progetto, il cliente che farà l'offerta migliore e si aggiudicherà la campagna (che parte da una base d'asta di 1000 euro, una cifra davvero simbolica) avrà a sua disposizione anche 50.000 cartoline (del valore commerciale di circa 7.000 euro) distribuite nelle città di Milano e Roma.
"È un esperimento, ed è una sfida che ci emoziona molto" afferma Daniela Radice (Direttore Creativo Esecutivo), "Per una volta sarà l'idea a cercare il cliente e non viceversa, in modo decisamente originale. Vedremo come andrà, ci auguriamo che le aziende sposino lo spirito dell'iniziativa e si rendano conto dei vantaggi anche in termini di immagine e notiziabilità. Speriamo partecipino in tanti".
Prosegue Davide Boscacci (Direttore Creativo Associato) "È quello che intendiamo quando
parliamo di trovare sempre nuove 
modalità di
comunicazione per veicolare idee forti. In questo caso partiamo da un annuncio
stampa, sfruttiamo E-Bay e i new media in modo alternativo e spingiamo il tutto
con attività di direct mailing, dem, community marketing e ufficio stampa.
Questa è comunicazione integrata."
Massimiliano Maria Longo (Direttore Creativo Associato Interactive) spiega: "Ci sembrava il modo giusto di proseguire il nostro cammino verso l'innovazione, dopo aver creato il primo profilo MySpace in flash nel mondo (myspace.com/terradisnowboarder), il primo videoblog in HD (extremehd.net), la prima virtual world community completamente in flash (menoballe.it) e la prima brand application su Facebook in Italia."
Tutte le informazioni per partecipare all'asta su www.rmgconnect.it/kamaproject