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Alberto Baccari si aggiudica la creatività Lavazza ICON per i mercati Nord Americani e ne firma l'adv di lancio
Vincitore della gara iniziata ad aprile, il creativo ha realizzato la campagna on air dal 18 novembre con un media-mix che prevede una pianificazione video, digital, e stampa su principali siti, magazine e newspapers, come New York Times, Chicago Tribune e San Francisco Chronicle. La strategia creativa della campagna si incentra sulla geolocalizzazione del “buongiorno all’italiana” e sul lancio di una nuova linea di caffè filtro rivolta personalmente agli abitanti delle città in questione.
Con un media-mix che prevede una pianificazione video, digital, e stampa su principali siti, magazine e newspapers, come New York Times, Chicago Tribune e San Francisco Chronicle, la strategia creativa della campagna si incentra sulla geolocalizzazione del “buongiorno all’italiana” e sul lancio di una nuova linea di caffè filtro rivolta personalmente agli abitanti delle città in questione.
È firmata da Alberto Baccari che con il suo team di collaboratori di New York e Milano si è aggiudicato a settembre l’incarico al termine di una gara iniziata ad aprile.
Ci rivolgiamo al pubblico d’oltreoceano - spiega Baccari - nel momento più intimo e perfetto in cui godersi il piacere delle nuove miscele Lavazza, ovvero il mattino. Un po’ in tutto il mondo è dal caffè che inizia la giornata. È il caffè che porta il buongiorno per tutti. Con questa campagna “geolocalizzata” abbiamo voluto augurare un Buongiorno, made in Lavazza, agli stati e alle città d’America e Canada. È quindi “Buongiorno New York”, “Buongiorno Chicago”, “Buongiorno San Francisco”, “Buongiorno Toronto” etc.
Nel visual, il messaggio, stilisticamente interpretato dal calligrafo e type designer Luca Barcellona, fuoriesce da un iconica mug, un segno grafico che arriva direttamente dal packaging del prodotto.
Per la valenza internazionale del progetto, Alberto Baccari, che per oltre 20 anni ha vissuto e lavorato a New York, si è avvalso della collaborazione del suo team di talenti che operano da sempre tra gli Stati Uniti e l’Europa. La strategia creativa è stata messa a punto grazie al supporto di Susan Roy e del leggendario Robert Schulman, storico copywriter di Baccari. Nel team anche Andrea Castelletti (Art Director e Graphic Designer) e Giuseppe Laneve (Project Manager).
Copywriter (Canada): Elvire Cavalié
Photographer: Orlando Zambarbieri
Digital development: Digitas LBi
Production Company: Zero TableTop
Director: Paolo Gandola
Post production: Post Office Reloadaed
MF