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Aldo Biasi acquisisce Isomar (Coswell) e chiude il 2011 a +15%
Flessibilità, agilità strutturale, buone idee, consulenza strategico-creativa, queste le leve che hanno consentito ad Aldo Biasi Comunicazione, in un mercato della comunicazione flat, di crescere quest’anno del 15%. A breve on air gli spot dello spray nasale di Coswell, con budget da 1 mln.
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Durante la conferenza stampa Conad a Milano per la presentazione dei dati di fatturato 2011 (vedi notizia correlata), abbiamo incontrato Aldo Biasi (nella foto), presidente di Aldo Biasi Comunicazione, struttura creativa che vanta con l’insegna una proficua collaborazione dal 2000.L’agenzia ha da poco acquisito con assegnazione diretta un nuovo cliente, Isomar (Gruppo Coswell), spray nasale a base di acqua di mare ipertonica estratta dal Parco Marino delle Cinque Terre che aiuta a liberare le prime il naso. Le prime campagne sono previste a metà dicembre sulle reti Mediaset. Pianifica PHD, il budget è pari a 1 milione.
L’agenzia presieduta da Aldo Biasi, in controtendenza con un mercato flat e un sistema delle agenzie profondamente rallentato dalla crisi, chiuderà il 2011 in crescita del 15%, con un fatturato di 2,5 mln di euro.
Un risultato ottenuto grazie a new business come Misura, marchio di prodotti light di Colussi Group, di cui l’agenzia gestisce la comunicazione di altri due brand dolciari, Gran Turchese e Sapori. Inoltre, è entrato nel porfolio dell’agenzia anche Altromercato, cooperativa di prodotti equosolidali.
Qual'è la ricetta anticrisi di Biasi? “Essere un’agenzia di medie dimensioni, agile, flessibile, capace di adattarsi con flessibilità agli scossoni del mercato e alle richieste dei clienti” spiega il creativo. “Diversamente dai grandi network con strutture molto articolate sulle quali l’uscita di grandi clienti impatta profondamente, la nostra è un’agenzia snella, che offre ai clienti creatività e consulenza strategico - creativa sia per progetti ad hoc che, come nel caso di Conad, per una collaborazione a 360° e a lungo termine. Un business così diversificato resiste meglio alla variabilità dei clienti”. Dal 2012 previsti due nuove ingressi in agenzia, un creativo e un account.
Poche le gare a cui l’agenzia partecipa, dichiara Biasi ad ADVexpress, perché troppo costose. La notorietà della struttura sul mercato le consente di acquisire clienti soprattutto in maniera diretta.
Elena Colombo