Aldo Cernuto (Cernuto Pizzigoni & Partners): "per il Festival della Crescita una campagna che cresce e fa crescere"

É stato presentato oggi il programma del primo Festival della Crescita, un progetto che, come già pubblicato i giorni scorsi da ADVexpress (leggi news), per la sua prima edizione, sarà realizzato in occasione di Expo 2015, dal 15 al 18 ottobre 2015. L’iniziativa è stata ideata da Future Concept Lab e patrocinata dal Comune di Milano, nasce con l’obiettivo sfidante di creare un circolo virtuoso tra i protagonisti della crescita e dello sviluppo, siano essi imprese o creativi, cittadini o istituzioni, studenti o professionisti.

Il Festival della Crescita si articolerà in quattro giornate che prevedono l’esplorazione trasversale di sei dimensioni tematiche: educare, coltivare, inventare, intraprendere, investire, comunicare. Attraverso un articolato palinsesto di incontri, convivi, workshop e iniziative social, il Festival cercherà di integrare l’aspetto di approfondimento culturale con stimoli creativi per una crescita del “Sistema Italia”, che sia possibile, sostenibile e 
felice come recita il titolo del libro di Francesco Morace, “Crescita felice. Percorsi di futuro civile”, edito da Egea.

Il contesto, i contenuti e la trama del Festival hanno l’obiettivo di tradurre lo spirito della sfida dando importanza alla dimensione di ascolto, rilancio e costruzione della crescita possibile.

“Dall’essere enigma economico, la crescita deve diventare una sfida evolutiva, culturale e produttiva. Questo è l’obiettivo che abbiamo in mente, dando vita al Festival" ha affermato oggi in conferenza stampa  Francesco Morace, il sociologo, scrittore e giornalista, fondatore di Future Concept Lab e anima dell’iniziativa. “Con questo progetto, abbiamo voluto offrire una piattaforma aperta, generatrice di nuovi contenuti che ci auguriamo possano essere decisivi per una crescita reale e sostenibile”.

A presentare il Festival insieme a Francesco Morace, anche Cristina Tajani, Assessore alle Politiche per il Lavoro, Sviluppo Economico, Università e ricerca del Comune di 
Milano, che sin dall’inizio ha aderito con entusiasmo all’iniziativa, condividendo l’idea alla base: come la vera crescita sostenibile faccia leva su dinamiche compatibili con il 
bene comune, promuovendo relazioni ed economie circolari.


A supportare il lancio del Festival sarà una campagna pubblicitaria realizzata dall'agenzia Cernuto Pizzigoni & Partners in collaborazione con il Politecnico di Milano POLI.design, presentata oggi in conferenza stampa dallo stesso Aldo Cernuto (foto 2).

"E' una campagna che racconta e rappresenta la crescita ed è stata pensata per svilupparsi e rimodellarsi fino alla data del Festival senza però ripetersi. Insomma, una campagna che cresce e che fa crescere". Il progetto, infatti, è frutto, come detto, della sinergia tra l'agenzia e gli studenti del POLI.design che hanno avuto un'importante occasione di misurarsi con un lavoro concreto e immediatamente lanciato sul mercato.

L'immagine della campagna, spiega Cernuto "rappresenta un sipario che incornicia la bellezza del crescere con un chiaro riferimento all'Italia. L'icona ha in sè tutti gli elementi per essere declinata in tutti i modi e i materiali possibili all'interno del Palazzo delle Stelline da oggi fino alla data dell'evento. Introducendo di volta in volta i partners, i partecipanti, gli ospiti dell'evento, testimoniando la loro presenza al Festival".

La campagna, a partire dal manifesto di lancio e in tutto il suo successivo sviluppo, punta a generare attenzione sui nuovi volti della crescita, svelandoli anche attraverso i social media con azioni di engagement one-to-one.

L’agenzia seguirà anche tutte le operazioni digital, ambient, guerrilla e di viralizzazione che avranno luogo durante i 
giorni del Festival.


Al Festival interverranno numerosi "Ambasciatori della Crescita", tra i quali l’architetto Stefano Boeri, i giornalisti Sebastiano Barisoni e Luca De Biase, l’economista Luigino Bruni, lo scrittore Antonio Calabrò, gli imprenditori Andrea Illy e Guido Martinetti, il filosofo Franco Bolelli e il deputato Ermete Realacci.

Partner attivo del progetto sin dalla sua ideazione è Egea, sistema editoriale dell’Università Bocconi, che gestirà anche il bookshop della manifestazione e animerà per tutta la durata 
del Festival uno degli spazi. A cura della casa editrice milanese saranno colazioni letterarie e incontri con autori e professionisti. Per l’occasione, verrà realizzato l’OpenBook “Autori di Crescita”: un libro digitale multimediale gratuito. Il libro è frutto di contributi spontanei: pensieri, immagini o altri spunti creativi sul tema sempre più cruciale, controverso e vitale, della crescita.
L’idea della partecipazione attiva, stimolata anche dall’opportunità di essere “Autori di crescita”, è il cuore del Festival: fare in modo che i cittadini contribuiscano ad un progetto collettivo e che siano capaci di aprirsi alla possibilità di essere coinvolti in maniera diretta è fondamentale perché ognuno di noi decida di assumersi l’impegno responsabile di essere promotore di crescita.

Il Festival della Crescita si terrà a Milano dal 15 al 18 ottobre nella splendida cornice offerta dal Palazzo delle Stelline, in corso Magenta 61. È possibile registrarsi ed accedere al 
programma completo anche sul sito web della manifestazione: http://www.festivalcrescita.it.


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#FestivalCrescita15