Alessi litiga in tv con Lorenzo Marini Group

Alessi ha deciso di investire il suo budget di comunicazione in tv. Parte integrante della strategia di comunicazione è la scelta del media che l’agenzia Lorenzo Marini Group  ha proposto al cliente nell’ottica di una piattaforma di comunicazione che vuole allargare il target per aprire alle nuove categorie di consumatori.

Forte di un positioning unconventional e di una gamma di prodotti a metà strada tra arte e quotidianità, Alessi sceglie una comunicazione di branding che rende i suoi prodotti necessari e insostituibili.

L’idea creativa è disruptive e la narrazione consente di presentare i prodotti iconici di Alessi al di fuori del loro utilizzo funzionale. Vengono usati difatti come oggetti in primo piano di un litigio ironico, surreale e divertente. Il linguaggio sembra più un pezzo di film all’interno della batteria di spot  che di pubblicità convenzionale piena di buone maniere e di ovvietà. 

Con la consapevolezza che un litigio aumenta sia gli ascolti che il conseguente engagement.

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Uno degli obiettivi di comunicazione è anche quello di riportare le singole icone dentro il mondo del brand, che diventa così il minimo comune denominatore. Il claim di campagna afferma  “Alessi, ah, se non ce li avessi” ribadendo come sia necessario avere gli 
oggetti Alessi sempre a disposizione in tutti gli ambienti della casa.

Realizzato dalla casa di produzione Spider  con la regia di  Alessandro Pongan e con la creatività di Lorenzo Marini direttore artistico e di Giovanni Pagano come copywriter, lo spot andrà in onda sulle reti Mediaset e sui canali digitali da SKY a FOX nel mese di Settembre.




EC