Alfa: gioco di richiami tra parole, immagini e musica nei nuovi spot Giulietta e MiTo

Proseguono i lanci pubblicitari delle vetture di Fiat Group, molte delle quali saranno protagoniste al Salone di Francoforte in programma dal 15 al 25 settembre. Come già anticipato da Advexpress (leggi news), da domenica sarà on air il nuovo episodio della campagna Lancia Ypsilon ‘L’eleganza è un diritto’ firmata Armando Testa con Vincent Cassel, a cui seguiranno gli spot Delta, Thema e Voyager.

Ma le novità riguardano il marchio Alfa Romeo, soprattutto i due modelli di punta: Giulietta e MiTo, a breve on air con nuovi spot dai format rinnovati. Nessun testimonial, questa volta, né Uma Thurman né Bob Sinclar, ma creatività impattanti che fanno leva su un gioco di richiami e rimandi tra parole, immagini e musica.
L’11 settembre debutterà sulle principali reti televisive nazionali la nuova campagna Giulietta realizzata da Armando Testa, prodotta da Akita Film con la regia di Luca Maroni.
Lo spot, girato a luglio in Spagna, a Barcellona e nelle zone circostanti, sarà d’impatto e, stando ai primi rumors, potrebbe anche far discutere per la presenza di alcune scene dai toni ammiccanti. Come spiega ad ADVexpress Maurizio Spagnulo, marketing communication manager Alfa: “La campagna si giocherà sull’interazione tra testo ed immagini che si rincorrono sulla musica di Flavio Ibba.
L’auto, che per l’occasione si presenta nella versione 1.4 TB MultiAir da 170 CV con il cambio automatico Alfa Tct, si conferma un concentrato di tecnologia ed emozione rivolto a un target adulto e resta protagonista dello spot. Il filmato è dotato di una potente carica emozionale, con l’obiettivo di creare un’interazione  diretta con chi lo guarda. Una comunicazione che si dipana lungo un fitto contenuto emotivo tessuto di scene dal sapore ammiccante. Resta il claim ‘Io sono Giulietta’, che si arricchisce però di un nuovo messaggio”.
La campagna verrà declinata anche su stampa, radio, affissione e sul web (agenzia Wedoo) con la pianificazione di Maxus Mc2.

Dal 18 settembre arriverà la nuova campagna Alfa MiTo, anch’essa girata in diverse location della Spagna da Akita Film con la regia di Luca Maroni, anche se resta ancora da decidere quali dei due spot, uno firmato Armando Testa (che coordina la comunicazione internazionale del brand) a l’altro da Leo Burnett (responsabile del coordinamento internazionale) sarà il primo a sbarcare in tv.
Ancora top secret il format creativo dell’auto, anche se resta collegato al panorama musicale e al posizionamento di MiTo come energy machine rivolta a un pubblico giovane e moderno. Tanto che, uno dei due spot, anticipa Spagnulo, farà riferimento a espressioni di grandi personaggi del mondo musicale.
Anche le due campagne di MiTo avranno una pianificazione multimediale per due settimane.
L’auto, inoltre, parteciperà al festival di musica elettronica francese mars attack a Marsiglia e al Club to Club in Italia. L’8 settembre, a Bruxelles, inoltre, il marchio sponsorizzerà un vertical stage, un concerto che vedrà vari artisti suonare dai balconi della facciata del Parlamento europeo in occasione della giornata dei giovani europei. L’iniziativa è stata organizzata in collaborazione con egg 2.0. Poi in Italia al club to club.

EC