Allegrini e Itaca invitano a bere responsabilmente

L'agenzia Itaca Comunicazione di Milano firma la nuova campagna pubblicitaria Allegrini, produttore di riferimento della Valpolicella Classica e dell'Amarone, in uscita in concomitanza con Vinitaly, principale fiera italiana di settore. La campagna sarà pianificata su stampa quotidiana in due riprese: un primo flight locale a maggio nell'area test di Verona (territorio di produzione e di massima visibilità), a Milano e a Roma; a settembre in tutta Italia su stampa quotidiana nazionale e sui magazine allegati.

L'obiettivo è sostenere un mercato importante come quello della ristorazione, che l'azienda intende coinvolgere regalando una bottiglia del suo vino Palazzo della Torre al guidatore che rinuncia a bere al ristorante e che potrà degustarla a casa. "Ci piace far bere anche chi guida. Dopo", recita infatti l'headline della pagina pubblicitaria, chiusa dal pay-off: "Thank you, driver. Firmato Allegrini".

"Una campagna socialmente utile - dichiara Marilisa Allegrini, titolare dell'azienda vinicola insieme al fratello Franco -, e che indubbiamente segnala una svolta importante nel modo di affrontare il problema legato al consumo di alcol. Chi beve un buon bicchiere di vino al ristorante non vuole e non può essere criminalizzato. Vogliamo quindi incoraggiare un consumo di vino attento e responsabile con una campagna di sensibilizzazione e nel contempo, sostenere il nostro cliente ristoratore".

L'iniziativa rappresenta una novità assoluta per l'Italia, e arriva per di più in un momento in cui il legislatore si propone di abbassare ulteriormente – da 0,5 a 0,2 gr/l – il tasso alcolemico consentito nel sangue di chi guida, per far fronte all'alto numero di incidenti stradali causati dallo stato di ebbrezza.