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Altroconsumo e Hi! portano in scena il diavolo
L'associazione lancia la nuova campagna di brand incentrata sui valori della marca: il risparmio, la trasparenza, l'autorevolezza, l'approccio problem solving, l'utilità.
Altroconsumo è la prima e più diffusa associazione di consumatori in Italia e oggi conta più di 350 mila soci. Indipendente e senza fini di lucro, ha un unico obiettivo: l'informazione e la tutela dei consumatori. In questi giorni, lancia la nuova campagna di brand, studiata e realizzata con Hi! comunicazione e incentrata sui valori della marca: il risparmio, la trasparenza, l'autorevolezza, l'approccio problem solving, l'utilità.Lo fa attraverso una campagna seriale e multisoggetto, che via via toccherà temi diversi ma sempre incentrati sulla difesa degli interessi e dei diritti fondamentali dei cittadini.
Il primo episodio della campagna è dedicato a un'iniziativa che ha già raccolto più di 120 mila adesioni: Abbassa la Bolletta, il primo gruppo d'acquisto in Italia finalizzato a ottenere la migliore offerta possibile per i contratti di luce e gas.
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Guarda lo spot. La campagna, realizzata per ora in soggetti tutti da 30 secondi, è costruita su una serie di dialoghi tra un consumatore e il suo più acerrimo ostacolo nel salvaguardare i propri diritti nella vita quotidiana: la controparte. Nella vita reale la controparte cambia sempre, ma non cambia il fatto che costui diventi sempre un vero e proprio diavolo con cui discutere quando si tratta di torti e di ragioni.
Da questo insight nasce un claim, che è una constatazione e una verità: Altroconsumo ne sa una più del diavolo. E dal claim la campagna, con un diavolo a impersonificare la controparte nei dialoghi. Il set è semplice e sobrio, realizzato per dare ancora più visibilità ai colori "sociali" di Altroconsumo, il bianco e il rosso. L'ambiente, l'interno di un appartamento stile fine 800, è completamente bianco, con ampie vetrate e un camino bianco in secondo piano.
Solo due poltrone rosse fanno da arredamento. Il tono è leggero, ironico, condito da battute e da gag di vario genere.hi!
La campagna è stata ideata da Emilio Haimann, chairman e copywriter dell'agenzia e da Fabio Prestianni, senior art director.
I film sono stati realizzati con Bedeschi Film e la regia è stata curata da Gigi Piola.