Advertising
Amadori, 2 milioni di euro per il lancio de ‘I Cuor Leggeri’
Anche per il lancio de ‘I Cuor Leggeri’, Amadori si affiderà ai media solitamente utilizzati per comunicare, televisione, stampa, eventi, concorsi, con un occhio di riguardo al web. Creatività a firma D’Adda, Lorenzini, Vigorelli BBDO.
Per presentare agli italiani il nuovo prodotto e invitare all’acquisto il core target de I Cuor Leggeri, Amadori ha implementato una serie di strumenti di comunicazione integrata, per un valore complessivo di circa 2 milioni di euro. L’investimento è parte del budget di comunicazione complessivo che nel 2010 è stato di circa 30 milioni di euro (3% del fatturato).
“Tutta la campagna advertising giocherà sul claim ‘A Cuor Leggero la vita ha un nuovo sapore’ - spiega Emiliano Di Lullo (nellafoto), trade marketing manager -, che mira a spiegare il plus del prodotto costituito da filetti di pollo impanati non fritti, con il 50% di grassi in meno rispetto alla media della categoria di prodotto”. Dal 13 ottobre fino a novembre, è prevista una serie di telepromozioni, ideate per spiegare in dettaglio le caratteristiche distintive del prodotto in maniera simpatica, coinvolgente e divertente, nel corso di alcuni tra i programmi più noti al grande pubblico (Il Grande Fratello, X-Factor, Le Iene, L’eredità, Che tempo che fa, Quelli che il calcio, Distretto di Polizia, Pacchetto Fox Entertainment).
“Questi programmi sono stati scelti perché il pubblico di riferimento corrisponde al nostro core target, uomini e donne ‘multitasking’, tra i 20 e i 45 anni”, precisa Di Lullo.
Il target specifico del prodotto, definito ‘multitasking’, è stato identificato grazie alla consulenza di autorevoli partner esterni (Future Concept Lab e Nielsen): una unione degli amanti dei prodotti impanati e dei consumatori che prediligono i cibi ‘healthy’, leggeri, sani e ricchi di contenuti nutrizionali: emerge una figura di consumatore in grado di scegliere un’alternativa appetitosa e leggera. Con I Cuor Leggeri, l’ambizione di Amadori è quella di innovare le abitudini di consumo degli italiani e contribuire a identificare un segmento di mercato ancora inesplorato.
Coerentemente con questa filosofia anche la scelta degli elementi di marketing mix, come il nome del prodotto (brand ‘I Cuor Leggeri’), il packaging (il colore azzurro della confezione), la comunicazione sono stati attentamente studiati per posizionare questa categoria nell'ambito del segmento della ‘leggerezza’.
Significativa anche la campagna stampa prevista dai primi di ottobre sulle testate mensili femminili, maschili e di salute, con una serie di announcement su alcuni quotidiani nazionali (La Repubblica e Il Corriere della Sera)
Il web rappresenta la grande novità della campagna di comunicazione de I Cuor Leggeri, scelto come nuovo strumento interattivo di comunicazione. Attraverso il sito www.icuorleggeri.it ogni consumatore potrà esprimere on line il proprio commento, proporre la propria ricetta e partecipare a concorsi legati a I Cuor Leggeri. A partire dal 18 ottobre tutti i foodblogger e gli appassionati di cucina sono stati invitati a partecipare al contest culinario ‘Cucina a cuor leggero’ per vincere uno dei fantastici premi messi in palio dal marchio.
Basterà registrarsi al sito www.icuorleggeri.it e caricare la propria ricetta inserendo titolo, fotografia, prodotto della gamma Amadori utilizzato, descrizione degli ingredienti con le relative dosi, descrizione dei passaggi e risultato finale. Ogni partecipante potrà inviare al massimo 3 ricette corredate di fotografie scegliendo tra i vari prodotti Amadori. Una giuria di qualità, formata da tre personalità della Rete più Francesco Amadori in persona, il 10 novembre prossimo si riunirà e sceglierà le tre migliori fotoricette sulla base della loro Fantasia, della loro Leggerezza e della loro Praticità; per il primo classificato un weeekend gastronomico per due persone del valore di 1.500 euro. Sarà anche premiata la migliore fotoricetta a base di Cuor Leggeri che vincerà un weekend per 2 persone alle Terme dei Papi del valore di 600 euro.
Molti gli investimenti fatti per le iniziative promozionali dirette al trade e ai consumatori e presenti nei punti vendita: tra ottobre e novembre sono previste un centinaio di instore promotion con hostess e degustazione del prodotto con il tostapane, che potrebbero salire a quota 300/400 entro il 2011.
Goloso anche il concorso a premi ‘Prendi la vita a Cuor Leggero’ che con l’acquisto di una sola confezione permette di ricevere gratis un abbonamento trimestrale a Men’s Health o Donna Moderna e di partecipare all’estrazione finale di 1 Treadmill Vision Fitness e di 100 tostapane Philips.
Inoltre, inserendo i propri dati personali e rispondendo a poche domande, si riceverà in omaggio una settimana di abbonamento gratis in uno qualsiasi degli oltre 700 centri American Contourella in Italia. Basta cliccare su Concorsi e Promozioni e seguire le indicazioni.
Marina Bellantoni
“Tutta la campagna advertising giocherà sul claim ‘A Cuor Leggero la vita ha un nuovo sapore’ - spiega Emiliano Di Lullo (nellafoto), trade marketing manager -, che mira a spiegare il plus del prodotto costituito da filetti di pollo impanati non fritti, con il 50% di grassi in meno rispetto alla media della categoria di prodotto”. Dal 13 ottobre fino a novembre, è prevista una serie di telepromozioni, ideate per spiegare in dettaglio le caratteristiche distintive del prodotto in maniera simpatica, coinvolgente e divertente, nel corso di alcuni tra i programmi più noti al grande pubblico (Il Grande Fratello, X-Factor, Le Iene, L’eredità, Che tempo che fa, Quelli che il calcio, Distretto di Polizia, Pacchetto Fox Entertainment). “Questi programmi sono stati scelti perché il pubblico di riferimento corrisponde al nostro core target, uomini e donne ‘multitasking’, tra i 20 e i 45 anni”, precisa Di Lullo.
Il target specifico del prodotto, definito ‘multitasking’, è stato identificato grazie alla consulenza di autorevoli partner esterni (Future Concept Lab e Nielsen): una unione degli amanti dei prodotti impanati e dei consumatori che prediligono i cibi ‘healthy’, leggeri, sani e ricchi di contenuti nutrizionali: emerge una figura di consumatore in grado di scegliere un’alternativa appetitosa e leggera. Con I Cuor Leggeri, l’ambizione di Amadori è quella di innovare le abitudini di consumo degli italiani e contribuire a identificare un segmento di mercato ancora inesplorato.
Coerentemente con questa filosofia anche la scelta degli elementi di marketing mix, come il nome del prodotto (brand ‘I Cuor Leggeri’), il packaging (il colore azzurro della confezione), la comunicazione sono stati attentamente studiati per posizionare questa categoria nell'ambito del segmento della ‘leggerezza’.
Significativa anche la campagna stampa prevista dai primi di ottobre sulle testate mensili femminili, maschili e di salute, con una serie di announcement su alcuni quotidiani nazionali (La Repubblica e Il Corriere della Sera)
Il web rappresenta la grande novità della campagna di comunicazione de I Cuor Leggeri, scelto come nuovo strumento interattivo di comunicazione. Attraverso il sito www.icuorleggeri.it ogni consumatore potrà esprimere on line il proprio commento, proporre la propria ricetta e partecipare a concorsi legati a I Cuor Leggeri. A partire dal 18 ottobre tutti i foodblogger e gli appassionati di cucina sono stati invitati a partecipare al contest culinario ‘Cucina a cuor leggero’ per vincere uno dei fantastici premi messi in palio dal marchio.
Basterà registrarsi al sito www.icuorleggeri.it e caricare la propria ricetta inserendo titolo, fotografia, prodotto della gamma Amadori utilizzato, descrizione degli ingredienti con le relative dosi, descrizione dei passaggi e risultato finale. Ogni partecipante potrà inviare al massimo 3 ricette corredate di fotografie scegliendo tra i vari prodotti Amadori. Una giuria di qualità, formata da tre personalità della Rete più Francesco Amadori in persona, il 10 novembre prossimo si riunirà e sceglierà le tre migliori fotoricette sulla base della loro Fantasia, della loro Leggerezza e della loro Praticità; per il primo classificato un weeekend gastronomico per due persone del valore di 1.500 euro. Sarà anche premiata la migliore fotoricetta a base di Cuor Leggeri che vincerà un weekend per 2 persone alle Terme dei Papi del valore di 600 euro.
Molti gli investimenti fatti per le iniziative promozionali dirette al trade e ai consumatori e presenti nei punti vendita: tra ottobre e novembre sono previste un centinaio di instore promotion con hostess e degustazione del prodotto con il tostapane, che potrebbero salire a quota 300/400 entro il 2011.
Goloso anche il concorso a premi ‘Prendi la vita a Cuor Leggero’ che con l’acquisto di una sola confezione permette di ricevere gratis un abbonamento trimestrale a Men’s Health o Donna Moderna e di partecipare all’estrazione finale di 1 Treadmill Vision Fitness e di 100 tostapane Philips.
Inoltre, inserendo i propri dati personali e rispondendo a poche domande, si riceverà in omaggio una settimana di abbonamento gratis in uno qualsiasi degli oltre 700 centri American Contourella in Italia. Basta cliccare su Concorsi e Promozioni e seguire le indicazioni.
Marina Bellantoni