Ambito 5 dà vita al Corona Barefoot Experience

Corona Extra, storico marchio messicano distrubuito da gennaio da Carlsberg Italia, porterà in tutta Italia da giugno ad agosto il Corona Barefoot Experience, un progetto di comunicazione integrata ideato e gestito da Ambito5 .

Eventi sul territorio, campagna advertising multicanale, web, guerrilla marketing, trade marketing per coinvolgere i consumatori all'insegna dei 'piedi nudi', la sensazione che più di ogni altra è collegata alla fine dello stress e all'inizio del relax fisico e mentale, valori forti del brand Corona.

Nel corso del tour Corona Barefoot Experience 15 località balneari tra le più frequentate in 8 regioni saranno pacificamente invase per 3 giorni ciascuna dai team Corona, per 45 giorni di attività effettiva, in 200 locali selezionati.

Il nuovo sito internet www.corona-extra.it avrà un ruolo centrale nel progetto, con aree dedicate sia ai gestori dei locali, che avranno un canale diretto con la forza vendita, sia ai consumatori, che potranno iscriversi alla community di Corona, vedere le foto delle serate, partecipare alle promozioni del marchio e vivere on-line la Corona Barefoot Experience. La realizzazione tecnica del sito è stata curata da Zerouno.

"L'avevamo annunciato, ora ci siamo arrivati: Corona Barefoot Experience è il nostro fiore all'occhiello per il 2008 - ha dichiarato Max Brondolo , amministratore delegato di Ambito5 -. Un piano di comunicazione integrata che esprime al meglio tutte le nostre capacità e che ha richiesto l'impegno di tutti noi per ricondurre sotto un comune denominatore le diverse azioni da intraprendere per comunicare in modo efficace i valori del brand: divertimento rilassato, ma anche amicizia e benessere nel senso dello stare bene in compagnia. Il contesto e le sensazioni legate ai piedi nudi più di tutto ci sembravano suggerire quest'idea".

"Per sottolineare il nostro impegno su un marchio unico come Corona Extra volevamo servirci di un'azione completa che portasse una delle birre più amate del mondo a contatto diretto con i consumatori finali - ha dichiarato Jakob Knudsen, Marketing Director di Carlsberg Italia -. La strategia di comunicazione integrata sviluppata da Ambito5 ha soddisfatto le nostre esigenze proprio perché si muove su diversi piani, colpendo l'attenzione del grande pubblico, ma fornendo anche un solido appoggio agli operatori sparsi sul territorio, che hanno così l'opportunità di sviluppare una vera e propria sinergia con Corona Extra".

Infine, Corona Extra dal 3 giugno è on air per la prima volta nel circuito Promocard con una campagna mono soggetto (nella foto) che invita a seguire le tracce del Corona Barefoot Experience e a scoprire il sito corona-extra.it, evidenziando le potenzialità di una comunicazione multimediale e la possibilità di realizzare un continuo gioco di rimando tra diversi mezzi di comunicazione.