Ambito 5 firma la nuova campagna per il Birrificio Poretti

'Nel 1877 ci siamo presi la nostra prima 'cotta'. Così, con una headline giocata sul doppio senso della parola 'cotta', non solo passione, ma anche la fase principale della lavorazione della birra, è on-air da oggi sulle principali testate di settore la campagna stampa del Birrificio Angelo Poretti, curata da Ambito5 per Carlsberg Italia (pianificazione: OMD).

La campagna punta a rilanciare i valori di passione, autenticità e tradizione propri del brand, mettendone in luce la storicità e facendo rivivere il legame con la straordinaria figura del fondatore, vero pioniere della birra in Italia. Nel visual, all'interno di una cornice liberty e tra foto tratte dall'archivio storico del Birrificio, spicca in primo piano la nuova Birra dei 130 anni, prodotta in edizione limitata con una ricetta innovativa e segreta. Per il Birrificio Angelo Poretti Ambito5 ha sviluppato anche il riposizionamento strategico e la nuova identità di marca, che caratterizza l'intera 'famiglia di birre', composta, oltre che dalla 130 Anni, anche da Chiara Originale, Bock Chiara e Bock Rossa, premiate tutte e tre la scorsa primavera da 'Monde Sélection', istituto internazionale per le selezioni di qualità con sede a Bruxelles.

"Rivitalizzare un marchio storico e fare in modo che esprima in maniera fresca e immediata i suoi valori, senza farlo diventare un pezzo da museo: è questo il principio seguito nello sviluppo della creatività per il progetto legato al Birrificio Angelo Poretti – ha commentato Max Brondolo, Amministratore Delegato di Ambito5 – . La nuova campagna stampa è infatti solo una parte del piano di comunicazione integrata che abbiamo realizzato e che va dalla nuova identità di marca al sito internet, dall'ufficio stampa alle attività di coinvolgimento del territorio e dei clienti. Muoverci a 360 gradi è la nostra vocazione: per questo siamo particolarmente orgogliosi del lavoro fatto".

Con contenuti che spaziano dalla storia di Angelo Poretti alle caratteristiche di ciascuna componente della famiglia di birre, dalle corrette modalità di degustazione ai premi vinti, il nuovo sito web (www.birrificioporetti.it) è da oggi online. Il sito, che ha anche una ricca sezione di immagini tratte dall'archivio storico del Birrificio, è stato studiato graficamente e nei contenuti da Ambito5, con la realizzazione tecnica di ZeroUno. "Il 2007 è stato un anno molto intenso per il Birrificio Angelo Poretti - ha spiegato Jesper Mejlholm, Marketing Manager di Carlsberg Italia - . La nuova campagna, ideata da Ambito5, sintetizza e spiega al meglio i valori del marchio e il lavoro che abbiamo fatto per renderli più chiari e coinvolgenti. Per il 2008 stiamo programmando ulteriori attività perché crediamo molto nella valorizzazione della famiglia di birre del Birrificio Angelo Poretti in quanto sono prodotti che rispondono perfettamente al crescente interesse dei consumatori verso le specialità di qualità e di autentica tradizione italiana".