Anci dà valore al Made in Italy con 1861 united

E' on air la nuova campagna di Anci, l’Associazione Nazionale Calzaturifici Italiani. Il progetto Anci ha l’obiettivo di sottolineare il valore del made in Italy, rimarcando la leadership del mercato calzaturiero italiano nel mondo. Una leadership ottenuta grazie a tre fattori fondamentali, la grande tradizione, lo stile e la continua innovazione tecnologica.

Quando sono presenti questi tre valori non c’è bisogno di nient’altro e l’idea creativa gioca proprio su questo concetto. Il key visual della campagna firmata 1861 united è infatti un’iperbole in cui la scarpa, superando la sua stessa natura, diventa l’unico elemento che ti veste: vediamo così una splendida modella all’interno di una bella calzatura italiana. Il titolo rimarca il concetto chiave della campagna: 'Innovation, tradition, and Italian style. Need more?'.

La pianificazione è partita 2 febbraio in affissione, stampa e web in Italia e in moltissimi paesi esteri, mondo arabo compreso, data la grande diffusione e popolarità della calzatura italiana. Per questo è importante difendere e comunicare in maniera efficace i valori di un prodotto di assoluta eccellenza e stimolare le persone ad interrogarsi sulla provenienza delle calzature.

Il progetto è stato curato dall’art Alice Marrollo, dal copy Mattia Perego e dai direttori creativi Serena Di Bruno e Francesco Poletti, con la direzione creativa esecutiva di Pino Rozzi e Roberto Battaglia.