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Andi e Mentadent regalano un sorriso più bianco con Lowe Pirella Fronzoni
La campagna, on air dal 1 Ottobre, è ambientata all’interno di uno studio fotografico con una modella che segue le indicazioni di una voce fuori campo. Al termine del film, l’entrata in campo di una mano che stringe il classico specchietto da dentista svela che la ragazza non è una modella, ma una paziente in uno studio dentistico pronta per una visita di controllo.
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Da 30 anni ottobre è il Mese della Prevenzione Dentale. Un appuntamento fisso, una ricorrenza ormai entrata nelle abitudini degli Italiani. Quest’anno per festeggiare il 30° anniversario del Mese della Prevenzione Dentale, iniziativa di Andi, l’associazione Nazionale Dentisti Italiani, in collaborazione con Mentadent, chi prenota la visita di controllo gratuita, può ricevere in regalo un trattamento sbiancante professionale.
Quest’anno la comunicazione per questo appuntamento è stata affidata alla Lowe Pirella Fronzoni. La campagna, on air dal 1 Ottobre, mira a comunicare che la salute della bocca è una condizione necessaria per avere un sorriso bello.
L’idea creativa gioca su un effetto sorpresa generato da un misunderstanding. La storia infatti sembra essere ambientata all’interno di uno studio fotografico. Una modella segue le indicazioni di una voce fuori campo, evidentemente la voce del fotografo. Solo al termine del film, l’entrata in campo di una mano che stringe il classico specchietto da dentista svela che la ragazza non è una modella, ma una paziente in uno studio dentistico pronta per una visita di controllo.
La campagna sviluppata insieme alla divisione Oral Care di Unilever prevede i formati 30” e 15” e una declinazione su stampa.
Alla creatività hanno lavorato l'art Silvia Messa, il copy Fabio Pedroni, sotto la direzione creativa di Mauro Manieri e Umberto Casagrande.
D.V.