Andrew Howe di corsa a Milano nello spot Nikerunning di Pescerosso

'Corri senza freni' è il claim della nuova campagna Nikerunning. Il concept che fa da fil rouge a tutta la campagna - mutuato dal claim internazionale Run Unleashed - vuole unire il running e l’ambiente urbano in un binomio strettissimo, invitando i runner ad appropriarsi degli spazi urbani, a giocare con le luci, i suoni e i colori della città e ad interagire con essi 'senza freni'. La performance si unisce al puro piacere di correre nell’habitat cittadino per conoscerlo, sfidarlo e farlo proprio ad ogni metro.

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La campagna si sviluppa su cinema, affissione e web. Lo spot, nato dalla collaborazione di Pescerosso con il collettivo creativo Nobody, vede protagonista il velocista e campione di salto in lungo Andrew Howe correre nelle vie di Milano, lasciando la sua sagoma impressa sul tessuto urbano. Sagoma che frame by frame prende vita, continuando la corsa del campione italiano in maniera fotografica sui muri della città per poi venire racchiusa in un prassinoscopio, un antico strumento utilizzato nell’’800 per realizzare l’animazione delle immagini.

"La campagna outdoor multisoggetto interessa la città di Milano a partire da fine settembre e vive principalmente su maxi affissioni e postazioni speciali" racconta Benedetto Condreas di Pescerosso.
 
“La settimana della moda si unisce allo spirito unleashed del running urbano di Nike. Uno spirito che si alimenta di sport e performance, ma anche di suoni e fotografia ed ha il volto di 3 testimonial d’eccezione”: anche in questo caso Andrew Howe, cui si aggiungono la campionessa martellista Silvia Salis e il freestyler Andrea Schilirò, per tre modi diversi di interpretare la corsa e la metropoli.

Il passaggio di Andrew Howe lascia un segno fisico sullo spazio e sull’arredo urbano come nello spot; le luci che seguono Silvia Salis sottolineano il lato inaspettatamente sexy di una Milano notturna e misteriosa; mentre Andrea Schilirò arriva a sfidare le regole della città, spingendo oltre la sua corsa e correndo dove altri non oserebbero mai.

Regista: Lorenzo Fonda. Casa di produzione: Mercurio. Fotografo: Lorenzo Castore, 7min Photography Projects.