Annuncio teaser di Lorenzo Marini su Repubblica

Su Repubblica di domenica è uscita una pagina pubblicitaria intitolata 'Qual è?' una lunga body copy propone una lunga serie di domande che, in realtà, descrivono le caratteristiche di un'agenzia di pubblicità di cui non viene fatto il nome ma che gli addetti ai lavori non hanno certamente faticato a riconoscere. Che si tratti della Lorenzo Marini & Ass. non c'è dubbio. 'Qual è l'unica agenzia che l'anno scorso ha aperto una sede a New York? Qual'è l'agenzia che che ha fatto lo spot della Banca Popolare di Vicenza, che ha presentato il nuovo Yomo con dieci diversi soggetti, che è stata l'Agency of the Year secondo NC Awards 2008, che ha trasformato in successo commerciale la leggera dissetanza di Dreher per Heineken, che ha riposizionato il tè con una comparativa coraggiosa dicendo dopo Twinings solo Twinings? E, ancora, qual è l'agenzia che ha osato mettere una lampadina sopra il tappo dei sughi Mutti per comunicare la nuova idea di pomodoro, che ha vinto quasi 200 premi in quattordici anni di campagne? E così via.
Ma in una domanda è contenuta una notizia: qual è l'agenzia che ha appena trasferito la holding in Via Dante 4, visto che tutte le agenzie si stanno ammassando nei loft uguali delle zone finte trendy?
Infine la chiusura: "per sapere chiamano e come lavoriamo basta solo telefonarci allo 02 58151581. Abbiamo anche un libro da inviarvi, ma solo ai primo cento amici curiosi.
Svelato il mistero chiamiamo il noto creativo che spiega ad ADVexpress il senso dell'annuncio teaser, al quale seguirà un'altra pagina oggi, lunedì, sul Corriere della Sera (vedi foto 2)

"L'idea è nata per comunicare il trasferimento in centro, dove una volta c'erano le agenzie forti, e questa rappresenta la notizia".Poi un fatto del tutto inatteso e, forse, non previsto. "Centinaia di telefonate hanno letteralmente intasato il numero telefonico pubblicato nell'annuncio". Ancora presto per capire quanto siano gli affamati di lettura e quanti i curiosi di conoscere il nome della misteriosa agenzia.
In ogni caso, la redemption al teaser c'è stata, ed è stata particolarmente forte. Nei prossimi giorni seguiremo le ulteriori evoluzioni.