Ariete sceglie M&C Saatchi, budget 2010 a +10%

Ariete, in seguito a una perlustrazione creativa, ha scelto la creatività di M&C Saatchi per il lancio della nuova linea di sistemi stiranti. 'A ciascuno il suo' è il concetto creativo che si sviluppa nei film realizzati in collaborazione con Marco Gentile, regista emergente della pubblicità italiana.

Guarda gli spot su ADVexpress Tv.

Vincenzo Gasbarro, creative partner dell'agenzia, ha commentato: "Siamo molto contenti della creatività e di come il team ha collaborato con casa di produzione, regista e cliente. Marco Gentile ci ha subito colpiti per il suo stile internazionale e moderno. Non è un caso che abbia appena vinto un leone d'argento all'ultimo Festival di Cannes. L'idea è molto semplice. Ariete ha un'ampia gamma di sistemi stiranti, così ampia che ciascuno può trovare quello che fa al caso suo. Vediamo quindi quattro diverse situazioni in cui in modo quasi surreale scopriamo la somiglianza delle persone con il proprio sistema stirante".

Paolo Laratta (nella foto), marketing director di Ariete ha affermato: "Abbiamo trovato in M&C Saatchi un partner che in modo 'brutalmente semplice' è riuscito ad individuare un concetto creativo capace di sintetizzare e coniugare tutto il lavoro che la marca sta svolgendo per rinnovare e ampliare la propria gamma prodotti".

"La campagna, pianificata da Vizeum, sarà on air da metà novembre per due settimane sulle principali reti nazionali - ha dichiarato il manager ad ADVexpress - L'obiettivo è comunicare la varietà dei nostri sistemi stiranti, 15 diversi, pronti a soddisfare ogni necessità".

Oltre ai film per la gamma dei sistemi stiranti M&C Saatchi firma uno spot di 7" interamente prodotto in 3D per il famoso Gratì, che da oggi si rinnova nel design con la versione 2.0, in distribuzione da fine ottobre. La campagna tv sarà on air a partire da metà novembre sulle principali reti nazionali.

Il team dell'agenzia che ha lavorato al progetto è composto da Riccardo Ciunci e Giorgia Fattoracci (copy), Vincenzo Ferrara, Max Di Rubba e Andrea Altavela (art), sotto la direzione creativa di Luca Scotto di Carlo e Vincenzo Gasbarro (nella foto a dx). La casa di produzione è NCN, il regista è Marco Gentile.

"Sempre a supporto di Gratì, sono già partite a settembre e dureranno fino a dicembre delle iniziative di instore promotion curate dall'agenzia LPP di Mantova, che coinvolgono 200 punti vendita in tutta Italia - ha dichiarato Laratta ad ADVexpress - La stessa campagna di instore promotion sarà dedicata anche a Vaporì Aspira, la nuova aspirabriciole e lavapavimenti che andrà poi anche in tv, sulle reti satellitari e regionali, grazie all'accordo di partnership con Punto Shop. Sono previste inoltre attività di instore promotion anche per la linea di forni Bonne Cuisine, mentre le macchine da caffè della linea Cialdissima saranno protagoniste di una speciale promozione, al via dal 15 ottobre: chi ne acquisterà una avrà in regalo una caraffa filtrante di Hidrogenia".

In merito agli investimenti in comunicazione dell'azienda, il manager ha affermato: "Quest'anno abbiamo aumentato il budget in comunicazione del 10% rispetto al 2009. In particolare, abbiamo investito in pubblicità classica il 5% del fatturato totale, e per la comunicazione natalizia abbiamo stanziato il 50% dello scorso anno".

Marina Bellantoni