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Armando Testa porta il sorriso di Chiquita sulle strade americane
Dopo aver presidiato le strade di diversi Paesi europei, l'agenzia si occuperà del rilancio del brand nelle città più strategiche degli USA già da ottobre 2015, in vista del lancio nazionale previsto per il prossimo anno. Il brand character, Miss Chiquita, è stato ridisegnato in una nuova versione 3D, per renderlo animato nell'utilizzo per i due video digital bulletins destinati alla città di New York e per il web. La pianificazione prevede diversi formati tra i quali poster sulle highways, autobus, taxi, subway, wallscape. Hanno lavorato al progetto creativo Michele Mariani, le art Laura Sironi e Barbara Ghiotti e la copy Federica Saraniti Lana.
Ad ottobre verrà lanciata un’affissione nelle città di maggiore interesse strategico per l’azienda, preparatoria al lancio nazionale che avverrà il prossimo anno.
La campagna colorerà del giallo Chiquita le strade americane e inviterà tutti a sorridere, da New York a Los Angeles, da Miami a Chicago, Boston, Orlando e Atlanta.
Nell’affissione il claim “Just Smile!” è accompagnato da un emoji creato con la banana e i bollini blu, segni di riconoscimento del prodotto e garanzia di qualità.
Naturalmente non può mancare la famosa Miss Chiquita, lo storico brand character che Armando Testa ha ridisegnato in una nuova versione 3D, per renderla animata negli utilizzi video e web.
La strategia di comunicazione, frutto di un approfondito percorso di ricerche e di insights condotti sui consumatori, costruisce sul valore emotivo e giocoso di Chiquita, da sempre iconico lovemark fra le banane.
Michele Mariani, direttore creativo esecutivo di Armando Testa, ha commentato: “Fin da subito siamo stati contagiati dall’energia positiva del brand Chiquita. Oggi siamo molto contenti di portare questo sorriso nelle strade americane, con un linguaggio semplice e colorato. "Just Smile! “ è un invito a vivere con spensieratezza, è il sorriso luminoso di un nuovo emoji, fresco e divertente, in pieno stile Chiquita!”.
La pianificazione prevede molti diversi formati sia statici che dinamici: grandi poster sulle highways, autobus, taxi, subway, wallscape ecc.
Miss Chiquita sorriderà anche da due video digital bulletins nel cuore di New York: Times Square.
Il team creativo che ha lavorato alla campagna è composto dal direttore creativo esecutivo Michele Mariani, le art Laura Sironi e Barbara Ghiotti e la copy Federica Saraniti Lana.
AR