Arriva in tv 'Maximiliardario', il più ricco Gratta e Vinci. Firma Y&R Roma. Budget di 3 mln

Dopo 'Turista per sempre', Lottomatica porta in televisione Gratta e Vinci con il nuovo film 'Maximiliardario', il più ricco Gratta e Vinci mai prodotto. Protagonista è un forzuto impegnato in una sfida di braccio di ferro, Il risultato è un film divertente a doppia sorpresa accompagnato dalla musica 'Xibom bom'.

La campagna è stata ideata da Y&R Roma e sarà on air sulle tv nazionali e digitali per tre settimane a partire dal 30 gennaio, con il 30" e successivamente con il solo codino a 10". Sotto la direzione creativa di Alessandro Canale hanno lavorato l’art Jessica Nardone ed il copy Alessandro Diotallevi. Pianifica Mec. Lo spot è diretto da Nicholas Osborne e Sune Maroni per la casa di produzione Filmmaster (Fabrizio Razza executive producer, Erica Jones producer). ".

Guarda su ADVexpress Tv  lo spot.

In occasione dell'uscita dello spot, ADVexpress ha intervistato Marzia Mastrogiacomo, Direttore Marketing BU Lotterie Istantanee e Differite.

Qual è la  strategia di comunicazione per il lancio del nuovo MaxiMiliardario? Come rendere il nuovo biglietto distintivo in un mercato piuttosto affollato?

Abbiamo fatto riferimento alla nostra copy strategy distintiva e consolidata “ti piace vincere facile?”, reinterpretandola con creatività e ironia in linea con il benefit del nuovo prodotto: diventa ancora più facile vincere grazie a Maximiliardario, il Gratta e Vinci più ricco di sempre. Lo spot andrà in onda sulle principali reti televisive a partire da domenica prossima. I flight successivi verranno valutati durante l’anno anche in funzione delle altre iniziative del brand.

Qual è l'investimento stanziato a sostegno di questo nuovo prodotto Lottomatica?
Il budget complessivo di promozione e comunicazione a supporto di questo lancio è pari a circa 3 mln.

Avete in cantiere il lancio di altre novità durante l'anno?
Assolutamente sì. La storia di successo del Gratta e Vinci in Italia è basata proprio sulla continua innovazione di prodotto, la prossima già tra qualche settimana.

Quali gli altri prodotti Lottomatica saranno al centro di campagne e attività di comunicazione nel 2011?

E’ appena terminata l’importante campagna di comunicazione tv sul 10eLotto, e sono già pianificate attività di comunicazione ATL e/o BTL anche sugli altri brand del Gruppo.

Come intendete posizionare il brand Lottomatica sul mercato dei giochi che in Italia vale circa 60 mld di euro?

Lottomatica già oggi significa sicurezza e affidabilità per tutti gli interlocutori, stakeholder, punti vendita e clienti/giocatori. Le attività di comunicazione che a vario titolo possono coinvolgere il brand sono comunque volte a valorizzare ed eventualmente rafforzare questi valori.

Sono previsti messaggi sul gioco responsabile?

Tutte le società del Gruppo Lottomatica hanno adottato un modello di Responsabilità Sociale che prevede una politica ed un programma di Gioco Responsabile in linea con gli standard internazionali stabiliti dalla World Lotteries Association e dalla European Lotteries Association. Tra le varie attività del programma, c’è anche una campagna di comunicazione rivolta ai giocatori direttamente e attraverso i punti vendita autorizzati, già realizzata con successo negli anni precedenti con un significativo investimento pubblicitario.

EC