ATM promuove la sicurezza sul posto di lavoro con Pub

Protetti si lavora meglio. È questo il messaggio che Atm, Azienda Trasporti Milanesi, rivolge ai propri dipendenti con una campagna di comunicazione firmata dall’agenzia Pub.

'Sicuri come loro' si intitola il progetto che punta a sensibilizzare il personale Atm sul valore della sicurezza sul posto di lavoro. E 'loro', in questo caso, sono atleti che praticano sport con un’alta componente di rischio. La campagna, infatti, ha l’obiettivo di incentivare il rispetto delle norme sulla sicurezza, demolendo la convinzione che le protezioni siano un segno di incapacità di lavorare o di 'debolezza'.

I dieci soggetti, in affissione all’interno dei depositi Atm, mostrano le protezioni indispensabili perpraticare sport 'da duri': come il casco per il giocatore di football americano, i guanti per il portiere di calcio, o l’imbragatura per l’alpinista. Una metafora che lancia un messaggio chiaro: le protezioni non rappresentano un segno di debolezza, sono parte integrante del mestiere e non dei semplici orpelli.

Le scarpe antinfortunistiche, le cuffie antirumore, il gilet ad alta visibilità e tutti gli accessori legati alla sicurezza diventano un tutt’uno con il ruolo del lavoratore Atm, tanto da identificarlo. La campagna è stata realizzata da Pub, agenzia di comunicazione specializzata nella comunicazione interna, ad opera di un team guidato dall’art director Danilo Bellavia, con la supervisione dell’amministratore delegato Luca Villani.

"Senza toni paternalistici - sottolinea Luca Villani - abbiamo voluto ricordare a tutti che proteggersi quando si fa un lavoro impegnativo anche fisicamente non è prova di paura o didebolezza, anzi! Tanto è vero che nessuno sospetterebbe mai un giocatore di football americano o uno scalatore di essere poco coraggiosi. Da qui il claim 'Sicuri come loro': se lo fanno i campioni dello sport, possiamo, anzi, dobbiamo farlo tutti".

"Fra le diverse proposte presentate - spiega Emanuela Salati, responsabile formazione, selezione e comunicazione interna di ATM - è stata scelta questa poiché rispondeva in pieno all’obiettivo di sensibilizzare su temi come quelli della sicurezza, per noi d’importanza cruciale, ma con uno stile completamente diverso rispetto alla tradizionale comunicazione in materia. Per noi era fondamentale supportare la cultura della sicurezza sottolineando che è proprio nell’adozione quotidiana di comportamenti responsabili che ci si prende cura della propria sicurezza e di quella degli altri lavoratori".

EG