Autostrade per l'Italia racconta la passione di 'muovere il Paese' con Leo Burnett

Dopo quasi dieci anni, Autostrade per l'Italia, che opera nel settore delle infrastrutture per la viabilità, prende la parola. Lo fa con una campagna che posiziona in modo chiaro e autorevole l'azienda delineandola come uno dei motori portanti della nostra imprenditoria.

La scelta dell'agenzia e dell'idea di comunicazione, come pubblicato da ADVexpress (vedi notizia correlata), è avvenuta in seguito a una consultazione che ha coinvolto alcune agenzie.  Il linguaggio scelto da Leo Burnett riesce a trasformare la concretezza dei primati di Autostrade per l'Italia in un viaggio emozionale e spettacolare.

Protagonista della comunicazione è una bambina alla guida di una automobilina a pedali. Lungo meravigliosi paesaggi, la bambina viene portata in 'stage diving' dalle diecimila persone che in Autostrade lavorano e che tutte insieme, nella magia del film, creano strade dove non ne esistono ancora.

L'idea nasce dal team creativo guidato da Riccardo Robiglio e Paolo Dematteis, Executive Creative Directors di Leo Burnett: Giovanni Salvaggio (copywriter), Antonio Cortesi e Gianluca Ignazzi (art director), Licia Martella (creative director), Federica Manera (tv producer).

Fabio Bianchi (Direttore Generale della sede romana di Leo Burnett) e Alessandra Caprino hanno curato la relazione con l'azienda. Le immagini, in parte girate e in parte ricreate attraverso un lungo lavoro in 3d, sono accompagnate da un brano musicale originale scritto da Vittorio Cosma ed eseguito dall'Orchestra Roma Sinfonietta, una realtà musicale che da 12 anni collabora con Ennio Morricone.

Il film è stato prodotto dalla Bedeschi Film con la regia di Dario Piana per Piana Film, postproduzione di Buf Compagnie. Scatti fotografici di Davide Bellocchio. 'La passione di muovere il Paese', nuovo pay-off di Autostrade per l'Italia, troverà spazi anche nella stampa e in affissione con diversi soggetti che raccontano in modo più dettagliato l'azienda, dalle tecnologie per la sicurezza agli investimenti internazionali in corso.

La radio, come la tv, svilupperà il tema istituzionale in generale e il web inizierà a sviluppare la qualità e l'intensità dei contatti con gli utenti.

SP