Aviva per la prima volta in tv con Bcube

Ha preso il via con Bcube, agenzia guidata da Luciano Nardi, la campagna 2008 di Aviva. Il quartiere italiano del quinto gruppo assicurativo mondiale apre un nuovo capitolo nella comunicazione con due grosse novità rispetto al passato.

La prima riguarda il concetto alla base della nuova campagna, che consolida il percorso valoriale iniziato nel 2007 mantenendo il payoff 'Guardare oltre è il nostro mestiere', ma che questa volta mira a diffondere la notorietà di marca ponendo l'accento sulla concretezza di soluzioni e opportunità appositamente studiate per rispondere ai desideri e alle esigenze dei più di 45 milioni di clienti presenti in 27 paesi del mondo.

La seconda novità è la pianificazione media, curata come sempre da Mediaedge:cia, ma che quest'anno si orienta verso una strategia di ottimizzazione della visibilità del brand Aviva utilizzando formati tattici che sfruttano la qualità del posizionamento, con l'obiettivo di incrementare la notorietà di Aviva presso il pubblico.

Così per la prima volta Aviva sfrutta canali paralleli oltre a quello della Stampa e della Radio e alla presenza nei principali aeroporti: con la Televisione infatti Aviva comunica alla grande audience con formati brevi, tatticamente posizionati all'interno dei palinsesti tv delle principali reti nazionali, modalità che quest'anno è stata coerentemente scelta anche per il mezzo radio.

Su stampa, soprattutto quotidiana ed economica, si è poi deciso di dare più spazio ai concetti che alle immagini con una multisoggetto copy ad, che ben risponde all'esigenza di concretezza che i clienti in questo particolare momento cercano da un interlocutore affidabile, con una struttura patrimoniale solida e che può contare su un'expertise internazionale costruita in 300 anni di storia.