Bacardi e Shumacher per la guida sicura

Bacardi Limited, il terzo gruppo a livello mondiale produttore di alcolici, del quale Martini & Rossi è parte, ha presentato a Bruxelles il suo articolato programma sulla Responsabilità Sociale.

Il 2 aprile scorso i vertici del gruppo hanno illustrato le azioni che toccheranno, da qui al 2010, l'ambito del consumo responsabile. Due i punti fondamentali: da una parte, l'adesione ufficiale di Bacardi Limited alla Carta Europea della Sicurezza Stradale (European Union Road Safety Charter): alla presenza di Jacques Barrot, Commissario Europeo per l'Energia e i Trasporti, il Presidente e CEO della Società americana, Andreas Gembler , ha sottoscritto l'impegno del Gruppo a sostenere una significativa riduzione degli incidenti stradali.

Dall'altra, il lancio della campagna 'Champions Drink Responsibly', una comunicazione che vede protagonista Michael Schumacher e che verrà declinata a livello internazionale.

Il pilota tedesco era stato nominato nel 2007 Global Social Responsibility Ambassador di Bacardi Limited. Adesso il suo impegno diventa ancora più globale: il messaggio ideato da Bacardi 'Drinking and Driving, don't mix' raggiungerà grazie alla sua immagine milioni e milioni di consumatori in tutto il mondo.

Firmata da Bacardi Limited, la campagna non potrà essere associata a nessun marchio del Gruppo Bacardi, poiché vuole essere una vera e propria comunicazione sociale, concepita in favore della sicurezza e della vita.

"Non potevamo trovare un ambasciatore migliore per questa campagna – ha dichiarato Gembler, Presidente Bacardi. Michael è il pilota più famoso e di maggior successo al mondo e sono lieto che un personaggio di spicco come lui abbia deciso di unirsi ai nostri sforzi. La sua passione eguaglia la nostra e sono certo che insieme riusciremo a dare un grande impatto a questo opera di sensibilizzazione".

Parole alle quali hanno fatto eco quelle del fuoriclasse: "Mi congratulo con Bacardi che ha dato vita a questa iniziativa per sensibilizzare maggiormente il problema tra gli automobilisti di tutto il mondo. Personalmente, sono molto felice di aver lavorato a questa campagna; non vedo l'ora di diffondere il messaggio che non si deve mai mescolare alcol e guida. È infatti un problema che sento particolarmente e che ben si affianca al mio lavoro rivolto alla sicurezza stradale".

Declinata sui media a 360° – stampa, tv, cinema e affissioni e web – la campagna si avvarrà di due claim efficaci e facili da ricordare: il primo 'Champions Drink Responsibly', che dà anche il titolo all'intero progetto, sarà affiancato dal messaggio 'Drinking and driving, don't mix', che puntualizza il focus sulla guida sicura.

Dietro le quinte alcuni grandi nomi della comunicazione pubblicitaria, come il fotografo Michel Comte e il regista Joe Roman, che hanno lavorato insieme a Schumacher durante lo scorso mese di marzo, scegliendo Milano come set.

La foto ufficiale della pagina stampa ritrae Michael tra amici, in un bar, con un drink; sguardo sicuro e tranquillo, ci invita a riflettere: 'Un consiglio: se avete intenzione di uscire questa sera fatelo in taxi'.

Più ironico lo spot (in due rapide versioni, da 15" e 20"), che si apre su due uscieri di un elegante locale che attendono sotto la pioggia l'arrivo del pilota. Entrambi sperano di parcheggiare la sua Ferrari, ma resteranno delusi perché Michael arriverà in taxi. E prima di entrare, passando accanto a loro, dirà: 'Quando esco a bere un drink lascio l'auto a casa'.

Realizzata dall'agenzia 23red di Londra, la campagna verrà diffusa inizialmente in 40 Paesi e si svilupperà nell'arco di due anni.