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Baileys in campagna fino a Natale con Leo Burnett
Da metà novembre a Natale la crema di whiskey di casa Diageo sarà on air su tv e radio con pianificazione di Carat. Gli spot promuoveranno il marchio mentre le telepromozioni le tre referenze del prodotto e la speciale confezione natalizia. Sandro Sartor, ad Diageo, ha reso nota l'intenzione dell'azienda di acquisire nuovi prodotti in portafoglio.
Partirà a metà novembre per rimanere on air su tv e radio sino a Natale la nuova campagna Baileys, la crema di whiskey distribuita e commercializzata in Italia da Diageo, realizzata da Leo Burnett e pianificata da Carat. È quanto ha dichiarato ad ADVexpress Sandro Sartor (nella foto), amministratore delegato Diageo Italia, durante la presentazione della mostra fotografica di Olivo Barbieri 'A different Altitude', sponsorizzata dal rum Zacapa (leggi la notizia su e20express). Attraverso le telepromozioni Diageo promuoverà il prodotto nelle sue tre referenze (classico, menta e cioccolato e crème caramel) e la speciale edizione natalizia, venduta in latta oppure in abbinamento con i bicchieri da whiskey. In tv sulle reti generaliste e in radio la campagna sarà di tipo istituzionale, per promuovere il marchio. La promozione continuerà nei punti vendita, dove la crema di whiskey sarà presente in ogni sua referenza ma soprattutto con espositori extra-scaffale per attirare l'attenzione del consumatore.
Baileys partirà subito dopo la chiusura del secondo slot autunnale della campagna Pampero 'Escribe tu historia', firmata sempre Leo Burnett, on air dal 24 ottobre e per le prossime due settimane.
Sartor ha inoltre dichiarato che l'azienda sta pensando di allargare il proprio portafoglio prodotti in Italia, acquisendo nuovi brand di spirits, birra e vino. "Nel mercato in questo momento c'è fermento, inutile negarlo, siamo ancora lontani dall'aver raggiunto degli accordi ma vorremmo acquisire nuovi prodotti, alcuni dei quali non appartengono alla fascia ultra premium".
Viola Venturelli