Banca Mediolanum 'ci mette la faccia' in tv e su YouTube con Red Cell. Budget 870mila euro

"Noi di Banca Mediolanum ci mettiamo la faccia. Vieni a conoscere la mia squadra sul nostro canale YouTube", è la battuta pronunciata da Ennio Doris nel nuovo spot di Banca Mediolanum e ideato per il lancio del brand channel su YouTube, on air a partire dal prossimo 15 luglio all’indirizzo http://www.youtube.com/bancamediolanum. Sia la campagna che il canale sono stati realizzati in collaborazione con Red Cell, agenzia di riferimento per le camnpagne istituzionale del Gruppo.

Ennio Doris conferma il proprio ruolo di protagonista nell’advertising ma questa volta, per la prima volta, estende anche ai top manager della Banca l’invito a rappresentarla direttamente, con i propri volti e le proprie voci.

Attraverso la scelta di una propria 'parola chiave' ciascuna delle nove testimonianze racconterà, in esclusiva per il canale YouTube, il sistema di valori che regola il proprio agire. I manager diventeranno dunque altrettanti ambasciatori della storia, del modello e dei valori aziendali.

Si avrà a che fare quindi con parole importanti quali Vita, Passione, Responsabilità, Libertà, Amore, Lungimiranza, Fiducia, Futuro, Equilibrio. Concetti elevati ma nello stesso tempo facili, usuali, sempre presenti sin negli aspetti più piccoli della quotidianità.

Il continuo gioco di rimandi tra la dimensione personale e quella professionale, tra quella reale e quella ideale, intende sottolineare che l’agire d’impresa non è un argomento astratto ma un patrimonio condiviso, composto dalla somma di tutti quei sentimenti che ci ispirano e ci muovono ogni giorno, come individui prima che collettività, come uomini prima che professionisti.

I nove volti che racconteranno sul canale YouTube il modello e i valori di una Banca fatta di persone vere sono quelli di Massimo Doris, Amministratore Delegato e Direttore Generale Banca Mediolanum, Sara Doris, Presidente Esecutivo di Fondazione Mediolanum, Gianluca Bosisio, Direttore Business Operations
Management Banca Mediolanum, Luigi Del Fabbro, Chief Administrative Officer Banca Mediolanum, Oscar di Montigny, Direttore Marketing Banca Mediolanum,
Vittorio Gaudio, Amministratore Delegato Mediolanum Gestione Fondi, Gianmarco Gessi, Direttore Organizzazione, Sistemi e Risorse Umane Banca Mediolanum, Giovanni Pirovano, Vicepresidente Banca Mediolanum, Stefano Volpato, Direttore Rete Commerciale Banca Mediolanum.

"Progetti per l’implementazione del canale sono già allo studio - ha affermato Oscar di Montigny, direttore marketing della Banca - coerentemente con la
natura della nostra azienda, quella di una Banca che ha fatto della tecnologia un punto centrale del suo modello e della costante ricerca di nuovi strumenti di
relazione con gli interlocutori un elemento di eccellenza".

"Siamo felici e orgogliosi di aver concepito, proprio per un cliente importante come Banca Mediolanum, un utilizzo innovativo di un mezzo cruciale come
YouTube - ha dichiarato Alberto De Martini, amministratore delegato di Red Cell -. Ma devo aggiungere che non sarebbe stato possibile senza un’articolazione
così chiara, consapevole e condivisa dei valori dell’azienda da parte di tutto il team di management della Banca".

Il canale di YouTube sarà suddiviso in sei macro-argomenti: la banca, che racconterà e svilupperà i contenuti di natura istituzionale; eventi e iniziative, che condividerà l’esperienza e i ricordi degli oltre 5.000 eventi organizzati ogni anno per la clientela e che vanno dal Giro d’Italia, alle iniziative solidali di Fondazione Mediolanum; prodotti, che fornirà una panoramica dell’offerta e delle campagne di comunicazione; educazione finanziaria, che si farà carico, grazie all’expertise di Mediolanum Corporate University, di erogare lezioni di base in materia finanziaria; community, che interagirà con gli altri social network, Facebook, twitter e
Linkedin, su cui la Banca è già presente; partners, che valorizzerà al massimo i rapporti di collaborazione con le aziende partner e con le maggiori Case di Investimento internazionali con cui collabora.

La campagna di lancio sarà on air dal prossimo 15 luglio e sino al 21 attraverso un media mix di circa 950 passaggi declinati nelle versioni 'billboard' e 'farfalle' (formati brevi da 5’, 7’ e 10’) trasmessi da tv generaliste, tv digitali e satellitari;

Banner e video online riprenderanno la creatività tv e saranno veicolati direttamente sul canale YouTube, su Google e sui principali portali Internet oltre che attraverso il network di siti, dalla fanpage su Facebook e tramite l’intera Community del Gruppo Mediolanum. Il budget totale investito per la campagna ammonta a 870mila euro, di cui circa 150mila destinati alle attività online.

La direzione creativa è a cura di Roberto Vella e Stefano Longoni, regia di Bosi e Sironi per la casa di produzione Mercurio.

SP