Banca Mediolanum: al via l'11 maggio il nuovo spot di A. Testa con al centro la protezione dei clienti. Confermato il budget di 15 milioni di euro

“Banca Mediolanum ti conosce e ti protegge da sempre”: è questo il pay-off della nuova campagna dell'istituto bancario on air dall'11 maggio per un mese presentata durante la convention destinata alla forza vendita, organizzata al Pala Alpitour a Torino il 9 maggio. (Leggi news su e20express).

(Nella foto l'Amministratore Delegato Massimo Doris, che durante la Convention di Banca Mediolanum ha posto l'attenzione sulle '3 p' che fanno parte dei pilastri dell'azienda: profit, planet e people.).

“Il tema della protezione, di cui oggi si parla molto spesso, per Banca Mediolanum è da sempre centrale - ha spiegato ad Advexpress Gianni Rovelli, direttore comunicazione e marketing commerciale -. La nostra banca nasce infatti dalla volontà del nostro fondatore di proteggere il singolo”.

Fu infatti incontrando un falegname nel 1972 a Padova che gli mostrò i calli sulle sue mani e che gli disse che non poteva permettersi il lusso di ammalarsi, che Ennio Doris decise di fondare una Banca che non fosse solo in grado di gestire i risparmi, ma di proteggere e prendersi cura anche

Delle persone e delle loro famiglie. Ed è proprio con questo episodio che si apre lo spot, che racconta poi il ruolo di protezione degli home banker e che si conclude con l'amministratore delegato Massimo Doris, disegna il cerchio, simbolo di Banca Mediolanum, che poi graficamente diventa scudo, emblema di protezione,
La campagna, firmata da Armando Testa, agenzia che da un anno segue l'istituto bancario, è pianificata direttamente dall'azienda anche sui principali quotidiani nazionali nel formato pagina intera su 10 differenti estate e, da Phd, su internet attraverso banner ad alto impatto, presenza sui siti di informazione e intrattenimento e sui social media.

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Si tratta del secondo flight dell'anno in comunicazione e con tutta probabilità ne seguirà un altro entro la fine dell'anno.

“Il budget totale in comunicazione per quest'anno è, come per il 2018, di 15 milioni di euro – spiega ancora Rovelli -. Il media mix ci vede ancora molto legati alla tv, a cui va il 57% del nostro investimento. Seguono il web (17%), l'outdoor (12%), la radio (8%), la stampa (4%) e il cinema (2%)”.
Completano il piano di comunicazione dei branded content con il Sole 24 Ore e Radio 2. Su quest'ultima, in particolare, è prevista un'attività che durerà tutto il Giro d'Italia, di cui la banca è sponsor da 17 anni per la maglia azzurra e, come annunciato durante la convention, anche per il prossimo triennio.

CREDITS

PROJECT LEADER CREATIVO Roberto Vella
DIREZIONE CREATIVA: Nicola Cellemme e Giorgia Ferraro
ART Sebastien Sardet
COPYWRITER Andrea Dell’Osa
CASA DI PRODUZIONE Movie Magic
REGIA Matteo Sironi
DIRETTORE DELLA FOTOGRAFIA Christos Voudouris
POST PRODUZIONE Post Atomic

Ilaria Myr