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Banca Mediolanum: i clienti al centro della campagna da 3,5 mln diretta da Tornatore. Firma Red Cell. Doris: 'Nuovi clienti a +33% nei primi mesi del 2016. Focus sul mobile'
La campagna andrà on air dal 12 giugno al 10 luglio sulle principali emittenti televisive generaliste italiane, in radio, su stampa, in rete e in outdoor. La campagna approfondisce le tematiche della semplicità e della fruibilità della banca e pone anche l’accento sul rapporto fiduciario con il proprio Family Banker; tratta della convenienza del conto corrente e delle operazioni bancarie, nonché dell'importanza di affidarsi ad una banca solida come Banca Mediolanum. Proseguono gli investimenti della Banca in tecnologia: tra gli ultimi lanci, l'app che permette di accedere ai servizi bancari attraverso l'impronta digitale.
Sono molte le grandi aziende che ultimamente hanno scelto di affidarsi a importanti firme del cinema per le loro campagne pubblicitarie (basti pensare, per fare due esempi recenti, a Barilla, che ha scelto Gabriele Salvatores, per i suoi spot, e a MSC Crociere, che ha ingaggiato Ennio Morricone per la colonna sonora dell'ultima campagna).
Banca Mediolanum ha deciso di seguire questo trend mettendo nelle sapienti mani di Giuseppe Tornatore la regia dei nuovi spot, presentati in anteprima ieri sera, 6 giugno, a Milano, presso il cinema Odeon.
Un'atmosfera da première per dare il benvenuto alla nuova campagna che vede protagonisti, come già pubblicato da ADVexpress (leggi news), 8 veri clienti selezionati - come succede nei casting cinematografici - dopo un’intensa attività di scouting della durata di 13 giorni sull’intero territorio nazionale.
La selezione ha coinvolto 437 clienti aspiranti 'attori' per poi giungere ai volti della campagna, che fa leva sul claim 'Mediolanum, al centro ci sei tu'.
"Abbiamo investito molto per offrire un servizio migliore e per formare i nostri family banker e volevamo dare la parola ai nostri clienti, come già avevamo fatto alcuni anni fa, per vedere se erano effettivamente soddisfatti - ha affermato Massimo Doris, Ad Banca Mediolanum - . Il risultato è stato stupefacente e ci ha riempiti d'orgoglio: le persone intervistate erano così entusiaste del proprio rapporto con la nostra Banca e così sincere nel raccontarlo che lo stesso Tornatore si è stupito della loro spontaneità e di quanto fossero 'innamorate' di Banca Mediolanum. D'altra parte, dalla ricerca che effettuiamo ogni tre anni con GfK per indagare la soddisfazione dei nostri clienti, emerge che il nostro istituto si colloca bel oltre la media di mercato".
Soddisfazione che emerge anche dai numeri: come ha affermato l'Ad, nei primi quattro mesi del 2016 i nuovi clienti sono cresciuti del +33% rispetto allo stesso periodo del 2015. "Se da gennaio a novembre dello scorso anno abbiamo registrato una raccolta netta di 330 milioni medi mensili, a dicembre abbiamo raggiunto un flusso pari quasi a 1 miliardo - ha sottolineato il manager - . In un panorama di incertezza, i risparmiatori preferiscono affidarsi a banche solide e Banca Mediolanum è sicuramente una di queste. Per questo motivo ha beneficiato dei flussi provenienti da clienti che, spaventati, hanno deciso di cambiare banca e di rivolgersi a noi".
La campagna approfondisce le tematiche della semplicità e della fruibilità della banca con cui è possibile interagire attraverso tutti i device e pone anche l’accento sul rapporto fiduciario con il proprio Family Banker; tratta della convenienza del conto corrente e delle operazioni bancarie, nonché dell'importanza di affidarsi ad una banca solida come Banca Mediolanum.
L’Amministratore Delegato Massimo Doris, come di consueto, sarà anch'egli il volto della campagna, per testimoniare la solidità e la convenienza di Banca Mediolanum. Affiancherà il cliente per esprimere il concept: 'Più di una banca tradizionale e più di una banca online'.
Il nuovo spot è stato ideato da Red Cell e sarà on air dal 12 giugno al 10 luglio 2016 con una pianificazione sviluppata internamente a Banca Mediolanum. La campagna andrà on air sulle principali emittenti televisive generaliste italiane, in radio, su stampa, in rete e in outdoor.
L'investimento totale per questa campagna è di circa 3,5 milioni di euro (ricordiamo che il budget 2016 investito da Banca Mediolanum in comunicazione è pari a 15 milioni di euro - leggi news), mentre alle sole attività digitali è stato destinato un budget pari a 300mila euro.
L’obiettivo della campagna è dare risalto alla centralità dei clienti, non solo per l’attenzione che l’Istituto rivolge alle loro reali esigenze bancarie, ma anche coinvolgendoli direttamente alla partecipazione nella realizzazione dello spot.
Banca Mediolanum è molto attenta all'innovazione e continua a realizzare importanti investimenti in tecnologia, come già annunciato nel corso della convention dello scorso marzo (leggi news). "L'ultima novità che abbiamo lanciato è stata la app che consente di accedere ai servizi bancari semplicemente attraverso l'impronta digitale, senza digitare alcun codice - ha detto Doris - . A breve ne verrà presentata una simile dedicata al trading. Il mobile è un trend che non si può ignorare: basti pensare che lo scorso aprile gli accessi al nostro sito da mobile tramite app hanno superato quelli da desktop, nonostante la nostra applicazione sia disponibile soltanto da cinque anni".
Credits:
Agenzia: Red Cell
Direzione creativa: Roberto Vella
Copywiter: Simona Laudisa
Art Director: Paola Bussa
Casa di produzione: Movie Magic
Regia: Giuseppe Tornatore
Direttore della fotografia: Fabio Zamarion
Post Produzione: Post Atomic
Serena Piazzi
Banca Mediolanum ha deciso di seguire questo trend mettendo nelle sapienti mani di Giuseppe Tornatore la regia dei nuovi spot, presentati in anteprima ieri sera, 6 giugno, a Milano, presso il cinema Odeon.
Un'atmosfera da première per dare il benvenuto alla nuova campagna che vede protagonisti, come già pubblicato da ADVexpress (leggi news), 8 veri clienti selezionati - come succede nei casting cinematografici - dopo un’intensa attività di scouting della durata di 13 giorni sull’intero territorio nazionale.
La selezione ha coinvolto 437 clienti aspiranti 'attori' per poi giungere ai volti della campagna, che fa leva sul claim 'Mediolanum, al centro ci sei tu'.
"Abbiamo investito molto per offrire un servizio migliore e per formare i nostri family banker e volevamo dare la parola ai nostri clienti, come già avevamo fatto alcuni anni fa, per vedere se erano effettivamente soddisfatti - ha affermato Massimo Doris, Ad Banca Mediolanum - . Il risultato è stato stupefacente e ci ha riempiti d'orgoglio: le persone intervistate erano così entusiaste del proprio rapporto con la nostra Banca e così sincere nel raccontarlo che lo stesso Tornatore si è stupito della loro spontaneità e di quanto fossero 'innamorate' di Banca Mediolanum. D'altra parte, dalla ricerca che effettuiamo ogni tre anni con GfK per indagare la soddisfazione dei nostri clienti, emerge che il nostro istituto si colloca bel oltre la media di mercato".
Soddisfazione che emerge anche dai numeri: come ha affermato l'Ad, nei primi quattro mesi del 2016 i nuovi clienti sono cresciuti del +33% rispetto allo stesso periodo del 2015. "Se da gennaio a novembre dello scorso anno abbiamo registrato una raccolta netta di 330 milioni medi mensili, a dicembre abbiamo raggiunto un flusso pari quasi a 1 miliardo - ha sottolineato il manager - . In un panorama di incertezza, i risparmiatori preferiscono affidarsi a banche solide e Banca Mediolanum è sicuramente una di queste. Per questo motivo ha beneficiato dei flussi provenienti da clienti che, spaventati, hanno deciso di cambiare banca e di rivolgersi a noi".
La campagna approfondisce le tematiche della semplicità e della fruibilità della banca con cui è possibile interagire attraverso tutti i device e pone anche l’accento sul rapporto fiduciario con il proprio Family Banker; tratta della convenienza del conto corrente e delle operazioni bancarie, nonché dell'importanza di affidarsi ad una banca solida come Banca Mediolanum.
L’Amministratore Delegato Massimo Doris, come di consueto, sarà anch'egli il volto della campagna, per testimoniare la solidità e la convenienza di Banca Mediolanum. Affiancherà il cliente per esprimere il concept: 'Più di una banca tradizionale e più di una banca online'.
Il nuovo spot è stato ideato da Red Cell e sarà on air dal 12 giugno al 10 luglio 2016 con una pianificazione sviluppata internamente a Banca Mediolanum. La campagna andrà on air sulle principali emittenti televisive generaliste italiane, in radio, su stampa, in rete e in outdoor.
L'investimento totale per questa campagna è di circa 3,5 milioni di euro (ricordiamo che il budget 2016 investito da Banca Mediolanum in comunicazione è pari a 15 milioni di euro - leggi news), mentre alle sole attività digitali è stato destinato un budget pari a 300mila euro.
L’obiettivo della campagna è dare risalto alla centralità dei clienti, non solo per l’attenzione che l’Istituto rivolge alle loro reali esigenze bancarie, ma anche coinvolgendoli direttamente alla partecipazione nella realizzazione dello spot.
Banca Mediolanum è molto attenta all'innovazione e continua a realizzare importanti investimenti in tecnologia, come già annunciato nel corso della convention dello scorso marzo (leggi news). "L'ultima novità che abbiamo lanciato è stata la app che consente di accedere ai servizi bancari semplicemente attraverso l'impronta digitale, senza digitare alcun codice - ha detto Doris - . A breve ne verrà presentata una simile dedicata al trading. Il mobile è un trend che non si può ignorare: basti pensare che lo scorso aprile gli accessi al nostro sito da mobile tramite app hanno superato quelli da desktop, nonostante la nostra applicazione sia disponibile soltanto da cinque anni".
Credits:
Agenzia: Red Cell
Direzione creativa: Roberto Vella
Copywiter: Simona Laudisa
Art Director: Paola Bussa
Casa di produzione: Movie Magic
Regia: Giuseppe Tornatore
Direttore della fotografia: Fabio Zamarion
Post Produzione: Post Atomic
Serena Piazzi