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Banzai si riposiziona e affida a White Label la campagna per comunicare la propria leadership
L'Internet company italiana, anche in seguito alla quotazione in Borsa del 16 febbraio, cambia tono di comunicazione affermando la propria posizione di rilievo nel mercato, abbandonando il focus sulla verticalità dei singoli canali dei precedenti flight. La creatività affidata all'agenzia dopo una gara a tre, consiste nel ritratto di un’aquila, fiera, imponente, con la head che recita: "LEAD, DON’T CIP CIP". Ad accompagnare il lancio della campagna ed del nuovo posizionamento, un party-evento ideato dall'agenzia, che si è tenuto lo scorso 21 maggio al 24° piano della Diamond Tower.
Quest’anno, a differenza dei precedenti flight in cui il focus era sulla verticalità dei singoli canali, Banzai, anche in considerazione della quotazione in Borsa del 16 febbraio scorso, cambia posizionamento, tono e comunica la propria leadership.
La nuova campagna consiste nel ritratto di un’aquila, fiera, imponente, padrona dei cieli, con la head che recita: "LEAD, DON’T CIP CIP".
La campagna, mantenendo quindi l’ironia che ha sempre contraddistinto il tono di comunicazione di Banzai, non solo mira a cambiare il posizionamento, ma vuole anche essere un’esortazione a non fermarsi e a continuare il processo di innovazione e di crescita unico dell'azienda.
Ad accompagnare il lancio della campagna ed il nuovo posizionamento, un party-evento, sempre progettato da White Label, che si è tenuto lo scorso 21 maggio al 24° piano della Diamond Tower. Una location con una suggestiva vista mozzafiato su tutta Milano dovuta alle vetrate a 360° del palazzo, trasformata per l'occasione in un punto di riferimento cittadino grazie anche all’accensione della lanterna (che occupa gli ultimi 3 piani dell'edificio) con il colore rosso Banzai.
La caratteristica principale dell’evento è stato un particolare sistema di videoproiezioni che tramite l'utilizzo di pellicole semi trasparenti, applicate alle vetrate della Diamond Tower, hanno permesso la proiezione di videoin 3D realizzati per l'occasione. Sovrapponendosi con la città, si aveva una spettacolare suggestione di interazione con i palazzi di tutta Milano con un effetto olografico coinvolgente.
Una città e il suo skyline completamente ricostruiti in 3D sui quali venivano simulate le analisi dei target. Individuando all'interno degli edifici gli utenti internet venivano definiti i cluster di appartenenza e la profilazione dati con le loro preferenze di interessi e propensione agli acquisti