Barbie presenta le collezioni moda con una campagna stampa e affissioni

Per la stagione a/i 2012/2013 tornano le collezioni moda di Barbie. Mattel pone al centro della strategia di licensing 2012 un forte sviluppo delle linee di abbigliamento. A supporto della strategia una campagna affissioni su tutto il territorio nazionale e una campagna stampa dedicata.

Kick off della campagna il prossimo Pitti Immagine Bimbo che, con un evento stampa dedicato, segna per Barbie il rilancio in grande stile delle sue collezioni moda per bambine dai 3 ai 10 anni.

Barbie per il Back to School 2012 e la stagione invernale 2012/2013 si è fatta in 3, tante sono infatti le collezioni sviluppate da altrettanti importanti licenziatari, che saranno disponibili nei punti vendita dei principali retailer italiani.

"Il DNA di Barbie è da sempre la moda, è naturale quindi che una strategia globale di licensing abbia come punto di partenza una serie di collezioni sviluppate con partner forti e ben riconoscibili in tutto il mondo, supportata da un’intensa campagna adv a 360° - è il commento di Maria Maranesi, Licensing Director Mattel SEUR. “Questo a dimostrazione che Barbie è pronta a giocare un ruolo sempre più importante nel panorama dei Brand mondialmente riconosciuti e a sviluppare un programma di licensing in tutte le categorie di prodotto sempre più solide e strutturate".

Eleonora Schiavoni, managing director di Victoria Licensing & Marketing, società di consulenza per il licensing Mattel, annuncerà durante un incontro stampa, dedicato alla presentazione delle nuove linee Autunno/Inverno Barbie, anche l’intenso supporto marketing che, a partire da inizio settembre, massimizzerà la visibilità di Barbie in tutta Italia. Previste una campagna affissioni mai realizzata per il brand prima d’ora e una campagna stampa sulle testate femminili dedicate al bambino.

"Abbiamo cercato e trovato aziende di abbigliamento per bambini che corrispondessero agli altissimi standard che lo sviluppo del brand Barbie richiede - afferma Eleonora Schiavoni, managing director di Victoria Licensing & Marketing società di consulenza per il licensing Mattel in Italia - aziende piene di passione, creatività, con una particolare attenzione al mercato e ai suoi cambiamenti ma soprattutto alle esigenze di un consumatore molto attento e sempre alla ricerca del capo di ottima qualità, di alto livello, molto glamour e dalle caratteristiche uniche, un capo Barbie insomma! E sulla base di quanto espresso da queste collezioni è in fase di definizione una campagna marketing a supporto decisamente importante che permetta al brand Barbie di essere ricordato e desiderato da mamme e bambine".

La campagna affissioni è studiata e pianificata da One Outdoor Division in tutta Italia. A Milano in particolare la comunicazione si concentra sulla metropolitana, con la decorazione di un treno formato da 4 vagoni + 2 motrici, con 385 mq di pellicola decorata. A questo elemento 'dinamico' e molto impattante saranno affiancati più di 600 impianti in tutta Italia e una maxi affissione a Genova, che daranno grande impatto e visibilità al progetto.

L’effetto della campagna affissioni sarà massimizzato, attraverso lo stesso soggetto, con una campagna stampa sulle maggiori testate femminili nel numero dedicato al bambino. Da Vogue Bambini, passando attraverso Gioia, Grazia, Famiglia Cristiana, Chi Junior, Il Bambino di Donna Moderna e A. Gli annunci stampa saranno on air fino a fine settembre.

SP