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'Basta un Penny' per trovare qualità e risparmio. Lo raccontano Cayenne e Penny Market. Carat vince la gara media
Guarda lo spot. Dal 21 febbraio è on air la nuova campagna istituzionale del brand parte di Gruppo Rewe, sviluppata su una nuova strategia che punta a riqualificare il ruolo stesso del marchio mettendo in discussione gli stereotipi e i luoghi comuni legati al discount. La campagna sarà veicolata tramite le principali emittenti nazionali e satellitari, affissioni, radio e web con pianificazione media a cura di Carat che ha ottenuto l'incarico tramite gara.
Penny Market si riposiziona quindi sul mercato con una promessa di qualità, freschezza, specialità e risparmio, che si esprime nel claim di campagna 'Basta un Penny'.
Lo spot si apre in un luogo insolito e inaspettato: l’aereoporto di una città italiana.
La protagonista è una giovane donna, dall’aria decisa e informata, che cammina all’interno dell’aereoporto spingendo un carrello della spesa.
Poi si rivolge in camera: “Ho un modo infallibile per essere certa di fare la spesa al meglio. Controllo di persona”.
La donna parte così per un viaggio che la porta in un aranceto, poi in un campo di verdure e infine in un caseificio, per verificare in prima persona la qualità dei prodotti che porta in tavola.
Guarda lo spot.
La campagna sarà veicolata tramite le principali emittenti nazionali e satellitari, affissioni, radio e web con pianificazione media a cura di Carat che ha ottenuto l'incarico tramite gara.
CREDITS
Creative Directors: Matteo Airoldi, Stefano Tumiatti
Head of Planning: Davide Della Pedrina
Art Director: Federico Mariani
Copywriter: Marta Agostini
Graphic Designer: Giovanna Cerizza
Account Director: Caterina Guastini
AR