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Bavaria è 'Out of the Blue' con Young & Rubicam Group
Il Gruppo ha ideato il nuovo posizionamento del marchio di birra che sarà visibile in un progetto di comunicazione integrato articolato in una campagna outdoor nelle principali città italiane, attività di brand activation sul territorio, una piattaforma digitale a cura di VML.
Per la campagna di comunicazione che supporterà il nuovo posizionamento di Bavaria - birrificio olandese indipendente di proprietà della famiglia Swinkels dal 1719 - Young & Rubicam Group ha sviluppato il concept 'Out of the blue'. La mission, le cui parole d’ordine sono “Unexpectedness” e “Fun”, è irrompere nella routine della vita quotidiana rendendola più piacevole e divertente.
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La campagna dall’approccio integrato, guidata dalla direzione creativa esecutiva di Vicky Gitto, ha lo scopo di comunicare la nuova identità del brand veicolando l’immagine di un prodotto premium in modo innovativo e sorprendente all’interno del mercato italiano.
Il piano strategico e la comunicazione a 360° prevedono per quest’anno una campagna outdoor nelle principali città italiane, attività di brand activation sul territorio, nonché una piattaforma digitale a cura di VML, struttura digital del gruppo. Il mondo 'Out of the blue' vivrà infatti sul sito internet www.bavaria.com e sui canali social attivati (Facebook, Twitter, Youtube, Pinterest, Instagram, etc.) allo scopo di supportare e viralizzare le attività offline e trasferire lo spirito Bavaria al target di riferimento che potrà interagire con il brand stesso.
Nel key visual della campagna declinato attraverso 4 soggetti, il blu è l’elemento chiave che richiama non solo la nuova visual identity del brand: simbolo di freschezza, modernità e premiumness, ma anche il concept strategico. Il visual è impattante e memorabile, e la bottiglia Bavaria, che con sfrontatezza irrompe dallo sfondo blu, è l’unica vera protagonista.
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“Questa campagna è per noi uno step fondamentale per supportare un importante riposizionamento volto a spostare progressivamente l’identità del brand da value for money a premium, con l’obiettivo di valorizzare il prodotto e rafforzare la riconoscibilità del marchio” - sottolinea Roberta Gambino, Direttore Marketing di Bavaria Italia - “Vogliamo proporci in modo innovativo e sorprendente sul mercato, in modo da arricchire il brand di un’immagine fresca e moderna, ampliando il target di consumatori.”
Initiative ha curato la strategia Media e Noesis l’attività di PR.
Young & Rubicam Group è stata supportata da 'Big ideas' per le attività di brand activation.
Evp & Group Executive Creative Director Vicky Gitto
Art Davide Breghelli
Copy Giovanbattista Oneto
Deputy Director Strategic Planning Francesco Lucchetta
Digital Creative Director VML Danilo Puricelli
Digital Art Director VML Damiano Povoleri, Chiara Beretta
Flash Developer VML Pushpa Lama, Luigi De Aloisio
Art Buyer Elena Paglialonga
La campagna dall’approccio integrato, guidata dalla direzione creativa esecutiva di Vicky Gitto, ha lo scopo di comunicare la nuova identità del brand veicolando l’immagine di un prodotto premium in modo innovativo e sorprendente all’interno del mercato italiano.Il piano strategico e la comunicazione a 360° prevedono per quest’anno una campagna outdoor nelle principali città italiane, attività di brand activation sul territorio, nonché una piattaforma digitale a cura di VML, struttura digital del gruppo. Il mondo 'Out of the blue' vivrà infatti sul sito internet www.bavaria.com e sui canali social attivati (Facebook, Twitter, Youtube, Pinterest, Instagram, etc.) allo scopo di supportare e viralizzare le attività offline e trasferire lo spirito Bavaria al target di riferimento che potrà interagire con il brand stesso.
Nel key visual della campagna declinato attraverso 4 soggetti, il blu è l’elemento chiave che richiama non solo la nuova visual identity del brand: simbolo di freschezza, modernità e premiumness, ma anche il concept strategico. Il visual è impattante e memorabile, e la bottiglia Bavaria, che con sfrontatezza irrompe dallo sfondo blu, è l’unica vera protagonista.
“Questa campagna è per noi uno step fondamentale per supportare un importante riposizionamento volto a spostare progressivamente l’identità del brand da value for money a premium, con l’obiettivo di valorizzare il prodotto e rafforzare la riconoscibilità del marchio” - sottolinea Roberta Gambino, Direttore Marketing di Bavaria Italia - “Vogliamo proporci in modo innovativo e sorprendente sul mercato, in modo da arricchire il brand di un’immagine fresca e moderna, ampliando il target di consumatori.”Initiative ha curato la strategia Media e Noesis l’attività di PR.
Young & Rubicam Group è stata supportata da 'Big ideas' per le attività di brand activation.
Evp & Group Executive Creative Director Vicky Gitto
Art Davide Breghelli
Copy Giovanbattista Oneto
Deputy Director Strategic Planning Francesco Lucchetta
Digital Creative Director VML Danilo Puricelli
Digital Art Director VML Damiano Povoleri, Chiara Beretta
Flash Developer VML Pushpa Lama, Luigi De Aloisio
Art Buyer Elena Paglialonga