Bcube 'porta' in Italia la campagna Beck's

'La vita è quel che scegli': è questo il claim della nuova campagna Beck's, ideata dall'agenzia pubblicitaria Ground Zero di Los Angeles e adattata per l'Italia dall'agenzia milanese Bcube. Direttore creativo è Luciano Nardi, copywriter Pietro Putti

La nuova campagna pubblicitaria si basa sul concetto che noi siamo gli unici protagonisti della nostra vita: la chiave che apre il nostro destino è, quindi, solo nelle nostre mani. L'idea creativa della nuova comunicazione Beck's si rivolge ad un consumatore proattivo, dinamico ed indipendente, consapevole del fatto che le sue scelte possono cambiare la sua vita. Nei due spot che andranno in onda, 'Aereo' e 'Provino', la vita mette i protagonisti di fronte a delle scelte. Non solo scelte semplici e comuni, ma anche decisioni importanti che determineranno cosa ne sarà di loro: scegliere la carriera o la reputazione in 'Provino', oppure decidere fra la passione o il comodita' in 'Aereo'. Ognuno di noi vive la vita che si crea. E solo noi possiamo scegliere quello che è giusto per noi.  Nella pubblicità il concetto della scelta viene visualizzato attraverso 2 porte, una rossa, l'altra argento, che, insieme al nero, sono i colori istituzionali di Beck's. Le due porte con la chiave di Beck's saranno, quindi, la nuova icona della campagna.

Parallelamente al lancio della campagna, andrà on line il nuovo sito becks.it, studiato dall'agenzia BSK, realizzato per permettere al navigatore di interagire con le porte e di scegliere come muoversi all'interno del mondo Beck's. I nuovi spot saranno disponibili anche sul sito nella sezione 'Spot Tv'. La campagna verrà veicolata attraverso un piano media che coinvolgerà tv, radio, web, trade press e mezzi outdoor. Gli spot, girati interamente in California, si compongono di diversi soggetti. Il finale viene lasciato alla decisione dello spettatore, proprio per sottolineare che ogni decisione può essere giusta ma solo se ti fa sentire autentico con te stesso.

La pianificazione televisiva avrà inizio il 18 marzo, con la messa on air dello spot 'Provino', per concludersi nel mese di settembre.