BCube conduce a bordo della nuova BMW X1

E’ on air sui circuiti Promocard delle grandi città e delle località invernali la creatività che BCube, l’agenzia indipendente del Gruppo Publicis guidata da Francesco Bozza e Maurizio Cisi, ha sviluppato per il concorso White Fun, realizzato da BMW in collaborazione con Burton.
Il concorso mette in palio due giorni irripetibili sulla neve con la vettura in comodato d’uso gratuito e 10 tavole Burton a tiratura limitata personalizzate BMW X1. La partecipazione al concorso avviene iscrivendosi sul sito www.bmwX1.it o registrandosi alla pagina dedicata dell’applicativo X1 Mobíl.

La creatività, sviluppata dall’art  Marco Cantalamessa e dal copy Federico Bonenti sotto la direzione creativa di Francesco Bozza e Alessandro Sabini, mette a confronto le diverse caratteristiche del nuovo Urban SAV di BMW con quelle di uno snowboarder. In ognuno dei 7 soggetti, infatti, la sagoma dello sportivo viene affiancata all’outline della vettura insieme a una sintetica e ironica didascalia: se da una parte vediamo il 'volante sportivo', quindi, dall’altra troviamo lo 'sportivo volante'. O, ancora, se da una parte c’è la descrizione de 'l’hill descent control', dall’altra troviamo quella de 'l’indecent control'.

La headline avvicina questi due mondi apparentemente distanti e recita: 'Nuova BMW X1 e Burton. Tecnologie diverse, stessa adrenalina'.
Dell’agenzia, inoltre, anche la personalizzazione delle 10 tavole in palio per i vincitori del concorso: la texture dell’art  Daniele Pancetti è stata sviluppata a partire dal battistrada di un pneumatico.

Il progetto White Fun è solo l’ultimo dei tasselli che compongono il progetto di lancio della nuova BMW X1. Dallo scorso autunno, infatti, è on air la campagna di comunicazione integrata internazionale, di cui BCube ha curato l’adattamento per il mercato italiano. Come per White Fun, invece, il progetto X1 Confidential è un’iniziativa locale gestita autonomamente dall’agenzia italiana.

X1 Confidential è il concorso sviluppato in collaborazione con Manzoni per condurre gli utenti lungo una sorta di caccia al tesoro volta a scoprire il nascondiglio dell’auto nelle città di Roma e Milano, in una fase antecedente al lancio. L’operazione è stata comunicata su stampa periodica e quotidiana e su web con una creatività sviluppata dal copy Martino Lapini e dall’art e web designer Mirco Bompignano.

Nei visual alcuni dettagli dell’auto sono associati alla loro riproduzione sotto forma di mappa della città, per fornire a lettori e utenti indizi utili al gioco con l’obiettivo di portarli, di settimana in settimana, a scoprire la location dell’evento di presentazione della vettura.

Per gli scatti della campagna stampa di lancio e per la chiusura del TVC, invece, l’Agenzia ha lavorato intorno ai concetti di versatilità, youthfulness e urban spirit che caratterizzano la nuova vettura di casa BMW. I copywriter Fabio Andreini e Federico Bonenti hanno sviluppato i titoli 'Il piacere è avere molti più weekend in una settimana', 'Il piacere è partire per un coast to coast to coast to coast', 'Il piacere è scoprire la città da un punto di vista diverso'.

Il radio, inoltre, comunica la versatilità della vettura attraverso un’iperbole: il driver della nuova BMW X1 viene localizzato in parti opposte del mondo a distanza di pochi minuti da un’ipotetica centrale operativa satellitare. La ricerca s’interrompe quando arriva comunicazione che il nostro protagonista è stato visto per l’ultima volta salire a bordo della nuova BMW X1.

La comunicazione sui mezzi tradizionali è stata supportata anche da maxi affissioni nelle città di Roma, Milano e Verona, e da un’operazione sul mobile. In collaborazione con Orangenetwork, infatti, è stato creato l’applicativo X1 Mobìl, contenitore virtuale di tutte le informazioni di prodotto e del mondo di riferimento della vettura. Il target, costituito da persone comprese fra i 35 e i 45 anni, che utilizzano la vettura non solo per scopi professionali e come mezzo di trasporto, ma anche e soprattutto a fini di socializzazione e realizzazione delle attività sportive, attraverso questo strumento può avere accesso in qualsiasi momento a tutte le news di interesse - dai percorsi guidati studiati in collaborazione con Via Michelin, agli eventi sportivi organizzati in partnership con Burton.

E’ sempre a cura di BCube, infine, la creatività del minisito www.bmwx1.it, implementato da Intesys e contenuto all’interno del sito istituzionale bmw.it, volto ad esplodere i contenuti del mobile e tutte le informazioni di prodotto.

EC