'Become a Rider', l'invito di M&C Saatchi e Husqvarna

M&C Saatchi firma la nuova campagna di comunicazione Husqvarna, storica casa motociclistica del gruppo BMW. Una campagna stampa ideata per il lancio della nuova moto stradale TR650 Strada e Terra, modello unico nel suo genere che celebra il connubio tra il carattere inconfondibile del design italiano e l'eccellenza tecnologica del gruppo di Monaco.

Carlo Noseda, managing partner di M&C Saatchi, spiega come proprio a questo si leghi la scelta di posizionamento di questa nuova moto: "La TR650 rappresenta un nuovo paradigma nel mercato. Rompe gli schemi classici ed invita tutti i suoi potenziali acquirenti, giovani dinamici e un po' ribelli, a fare una scelta: essere dei semplici dueruotisti o riuscire a conquistarsi, anche nella routine quotidiana, i propri 30 minuti di libertà. Scegliere di essere dei veri rider insomma".

'Become a Rider', claim di campagna, diventa così un motto, un invito all'azione. Una provocazione che marca una linea di confine indissolubile tra chi vive la moto come una vera passione e chi semplicemente si accontenta di un mezzo per muoversi nel traffico cittadino.

Perché essere un vero motociclista è uno stile di vita. E davanti a una moto così coinvolgente viene spontaneo darsi nuove priorità. "Per questo - aggiungono Luca Scotto di Carlo e Vincenzo Gasbarro, creative partner di M&C Saatchi e autentici rider - consideriamo questa campagna il punto di partenza della nuova comunicazione di Husqvarna. Un brand che ha nel suo DNA qualcosa di inconfondibile e irresistibile per chi ama le moto. Un marchio che si pone in modo naturale come lifestyle brand e che vogliamo celebrare anche attraverso una art direction molto connotante, addirittura più vicina al mondo del fashion che a quello tipico delle
due ruote".

Hanno lavorato al progetto Elisa Binda (copy) e Fabio Tridenti (art), sotto la direzione creativa di Luca Scotto di Carlo e Vincenzo Gasbarro. La casa di produzione è Livello6.

SP