Beghelli 'abbraccia il mondo' con Max Information

In seguito alla campagna tv Un mondo di luce a costo zero, il Gruppo Beghelli conferma il proprio impegno nella riduzione dell'impatto ambientale, con un nuovo spot incentrato sul progetto Pianeta Sole. L'iniziativa segna l'ingresso della società nel settore delle energie rinnovabili, con la creazione di pannelli fotovoltaici di nuova concezione, dotati di caratteristiche innovative già brevettate.

Sotto la direzione creativa di Roberto Cappelletti, Max Information ha interpretato il messaggio 'socialmente utile' della campagna attraverso il tema degli abbracci, racchiuso nel claim finale 'Ricominciamo ad abbracciare la terra'. La prima parte dello spot mostra infatti una donna che abbraccia la neve, un uomo che abbraccia un cavallo e un altro il sole, una bambina che abbraccia un campo di grano e un bambino abbracciato a un albero. Nella seconda parte diventano protagonisti alcuni giovani scolari che, con stupore, scoprono e osservano il funzionamento dei pannelli fotovoltaici. I bambini sono infatti individuati dallo spot non solo come coloro ai quali gli adulti dovranno consegnare un mondo più pulito, ma anche come la futura generazione che avrà l'obbligo di essere più sensibile e informata sulle tematiche ambientali.

Il tono emotivo dello spot è sottolineato dalla suggestiva fotografia di Agostino Castiglioni e dalla colonna sonora, la cover del "Tema di Deborah" composta da Ennio Morricone per il film "C'era una volta in America" di Sergio Leone.

Il principale target di riferimento è composto dagli adulti e dai 'capo-famiglia', responsabili della scelta di un acquisto di questo tipo. La campagna tv, in due versioni da 30", è on air fino al 10 novembre sulle reti Rai, oltre che sulle TV satellitari Rai Sport, Rai News 24 e Rai International. Dal 3 novembre, si aggiungono Sky Calcio e Sky Sport e le reti Mediastet, dal 16 novembre al 15 dicembre. Infine, dal 16 novembre al 15 dicembre, lo spot passerà in una versione da 45" in 368 sale cinematografiche.

La pianificazione è a cura di Media Italia. La direzione creativa è di Roberto Cappelletti, la regia è di Leonardo Ricagni, mentre la produzione è di A 3 Film Company.