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Belli (DLV BBDO): 'Il rapporto fiduciario con i clienti premia. Nuovi incarichi in arrivo'
L'Ad dell'agenzia, intercettato a margine del convegno Omnicom Close Meeting, ha dichiarato: "Il 2013 si chiude a doppia cifra, un risultato positivo considerata la situazione di mercato. Siamo molto orgogliosi del progetto realizzato per Telecom e del lavoro che stiamo facendo con Che Banca!. La fusione Omnicom-Publicis? Può essere proficua, ma le diverse agenzie devono mantenere la propria strategia e il proprio dna distintivo, non condivido l'approccion di WPP".
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Si è tenuto oggi, 26 novembre, Omnicom Close Meeting, l’evento organizzato da Omnicom Group con titolo ‘Il nuovo percorso critico del brand: dalla Digital Experience alla Retail Customer Journey’. All'incontro hanno partecipato anche i manager delle agenzia del Gruppo. Tra questi Nicola Belli (nella foto), Ad DLV BBDO, che ADVexpress ha intercettato a margine del convegno per fare il punto sull'andamento dell'anno e sui nuovi progetti in cantiere."Chiuderemo il 2013 con un fatturato leggermente inferiore a quello dell'anno scorso, che avevamo definito un anno 'fantastico', ma comunque a doppia cifra - ha esordito il manager - . Un risultato più che positivo, considerata l'attuale situazione del mercato. Quello che ci permette di performare bene è soprattutto il rapporto di fiducia che abbiamo instaurato con i nostri clienti che, pur avendo ridotto gli investimenti, non ci hanno abbandonato".
A dimostrazione del fatto che DLV BBDO non è focalizzata principalmente sui mezzi classici, alcuni progetti di cui Belli è particolarmente orgoglioso. "Siamo molto soddisfatti del lavoro realizzato per Telecom di cui lo spot con protagonista Martin Lutherking è solo la punta dell'iceberg da cui siamo partiti per il lancio di un'iniziativa web, declinata anche sui social, che sta riscuotendo un notevole successo - ha affermato Belli - . Importante anche quello che stiamo facendo con Che Banca!: inizialmente ci hanno scelto per una campagna tv e affissione, ora li stiamo seguendo a 360gradi e il 70% del nostro apporto è sul digital. Sempre in ambito web, abbiamo realizzato le piattaforme digitali di Pepsi e Gatorade, oltre all'iniziativa 'Dona il tuo profilo' per Action Aid. Questi lavori testimoniano i forti investimenti che abbiamo fatto sul digitale, basti pensare che all'interno dell'agenzia c'è un team di sei persone dedicato esclusivamente alla comunicazione social".
Sul fronte gara, DLV BBDO si è recentemente aggiudicata la gara europea per la creatività dei marchi Nivea, Tena e Dermacup, ampliando così il suo raggio d'azione che la vedeva già al fianco di Nivea in Italia per la parte digital. "Annunceremo a breve l'acquisizione di un incarico importante, inoltre ci siamo aggiudicati per via diretta il budget creativo di un importante brand di orologeria", ha anticipato l'Ad ad ADVexpress.
In merito alla fusione Omnicom-Publicis annunciata lo scorso luglio e che, stando a fonti internazionali, sarebbe stata rimandata al secondo trimestre 2014 (leggi news), Belli ha commentato: "Personalmente non ho nulla in contrario, potrebbero anche esserci degli aspetti positivi derivanti dalla centralizzazione di alcune funzioni, tuttavia ritengo che le singole strutture debbano mantenere la propria strategia, la propria visione creativa, in una parola il proprio DNA. Non condivido l'approccio di WPP, secondo me i clienti devono poter scegliere l'agenzia che preferiscono proprio considerando le diversità tra le strutture. Quindi ok alla fusione, a patto che poi si continui a fare 'business as usual'".
Serena Piazzi