Benetti in campagna per i suoi 140 anni. Firma Lindbergh

Benetti, parte di Azimut|Benetti Group, festeggia i suoi 140 con una campagna pubblicitaria focalizzata sui valori che hanno accompagnato il Cantiere lungo tutto il suo percorso, come lo stile italiano, l’eccellenza costruttiva, la cura del dettaglio artigianale, la tradizione unitamente alla continua innovazione tecnologica.

Il concept creativo alla base della nuova campagna pubblicitaria realizzata da Lindbergh, sintetizzato nella headline "Being Unique is an Art”, trova le sue radici nella capacità di Benetti di collocare al centro di ogni progetto l’Armatore ed interpretare le sue esigenze.

La campagna è pianificata on/off line per tutto il 2013 sui principali media mondiali del settore nautico, ma anche lusso, lifestyle, economici e finanziari.

L’obiettivo è confermare il brand Benetti come principale player mondiale nel settore dei Custom Mega Yachts, con particolare riferimento alla capacità di personalizzare ogni dettaglio all’interno di una “esperienza” costruttiva unica.

Oltre alla campagna pubblicitaria, Benetti lancia il nuovo sito web. Studiato specificatamente per ottenere un coinvolgimento emozionale del navigatore, l’utente è completamente immerso nel mondo Benetti grazie ad un software grafico di nuova generazione che consente di visualizzare immagini e video sempre a schermo pieno indipendentemente dalla dimensione dello schermo, dalla risoluzione, dal browser utilizzato o che si navighi con tablet o smartphone.

Facebook e Pinterest sono stati scelti per veicolare in tempo reale: novità, eventi, interviste, lanci, etc.

Corrado Del Fanti - Communication Manager del Gruppo Azimut| Benetti - ha commentato: “La nuova campagna pubblicitaria ed il nuovo sito web, unitamente alle attività sui social network, rappresentano solo il primo step della nuova strategia di marketing e comunicazione a tre anni del marchio Benetti. Nel 2013, anno di celebrazione del 140° anniversario dalla nascita del cantiere, un fitto calendario di eventi internazionali, una nuova visual identity, il nuovo house horgan e la implementazione di un sofisticato strumento di CRM, avranno il compito di consolidare la leadership mondiale Benetti e di creare un dialogo continuo e privilegiato con la community Benetti fatta di Armatori, Capitani e Brokers, ma anche tanti appassionati di un marchio icona del lusso internazionale ed ambasciatore dello stile italiano nel mondo”.

Credits:

Direzione Creativa e Copy Luca Giorgi

Art Direction Caroline Georget e Riccardo Giuliano.

-Fotografia e postproduzione: Luca Bucci e Darden Studio

-Centro Media: MEC

-Web Agency: Tesene

EC