Beretta lancia Zero24 e punta a un +8%. Budget adv di 5 mln

Per il Salumificio Fratelli Beretta il 2008 sarà un anno all'insegna dell'innovazione e della crescita, con una stima di fatturato a +8% , dopo un 2007 chiuso a quota 450 mln di euro, e un +10% rispetto al 2006. L'azienda che ha sede a Trezzo sulll'Adda, infatti, da oggi sbarca nel segmento degli snack con il lancio di Zero24, la nuova linea di sfiziosi snack salati che ai tradizionali salumi accosta piadine, taralli e schiacciatine, per uno spuntino gustoso, ma senza troppe calorie. In questi giorni il debutto ufficiale della gamma, nella cornice della pista di Quattroruote a Vairano, che ha visto riunito il management del Gruppo composto dal presidente Vittore Beretta ( foto 1), dal nuovo direttore marketing Sabino Gravia e dagli azionisti Giorgio e Lorenzo Beretta (nella foto in basso).

Giancarlo Crippa, responsabile comunicazione dell'azienda, ha spiegato ad ADVexpress strategie e obiettivi del nuovo lancio e le principali novità per l'anno in corso.

"Cavalcando l'onda del successo ottenuto in questi anni dai salumi preconfezionati in vaschetta, abbiamo deciso di lanciare queste miniporzioni di snack pensate per un consumo quotidiano a mo' di spuntino e adatte a persone di tutte le età. E' una 'rivisitazione' in chiave attuale del tradizionale panino con il salame, ma in porzioni ridotte, per non appesantire e accontentare chi è attento alla forma fisica e alla leggerezza. La messa a punto della gamma è avvenuta con il supporto di un nutrizionista, il professor Strata, che ha fornito all'azienda importanti indicazioni sulla porzionatura più adatta dei prodotti, assicurando ai nostri consumatori un mix nutrizionale calibrato. La linea sarà distribuita nei prossimi mesi in tutta Italia e al raggiungimento di volumi adeguati lanceremo una campagna  pubblicitaria che comunichi la  presenza sul mercato dei nuovi prodotti. Inoltre il debutto della linea sarà supportato da attività di degustazione in spazi espositivi appositi all'interno punti vendita, ideali per far assaggiare gli sfiziosi snack al pubblico".

Riguardo agli obiettivi che l'operazione porta con sè, Crippa ha precisato: "La sfida è ben spiegata dal claim 'Sfidare la crisi con l'innovazione'. In un momento in cui i consumi, in generale, sono in calo, l'azienda ha deciso reinventare le modalità in cui si possono gustare i salumi, rendendo il consumo più veloce, 'giovane' e portata di mano, dato che i mini kit  Beretta possono essere trasportati ovunque, in ufficio o a scuola, con estrema facilità. Non escludiamo, inoltre, la possibilità di distribuire le miniconfezioni anche in alcune aree delle città attraverso il vending".

Spostando l'attenzione alle altre linee prodotte e commercializzate dal Salumificio, Crippa traccia un generale bilancio positivo. "Siamo molto soddisfatti dei risultati che gli affettati confezionati stanno ottenendo sul mercato; ottimi anche i riscontri ottenuti dai minestroni, dalle creme e dalle zuppe della linea di piatti pronti freschi 'Viva la Mamma' lanciati a ottobre del 2007, che ora puntano anche  ai mercati esteri come Francia Germania Inghilterra e Svizzera. L'andamento dei nostri prodotti ci porta a stimare, per il 2008, una crescita del  fatturato pari all'8%".

Infine, sul fronte della comunicazione, il responsabile dell'azienda ha precisato: "Quest'anno ci concentreremo sul lancio pubblicitario di Zero24 e sul rilancio della gamma Viva La Mamma. Il budget previsto è di circa 5 mln di euro. Proseguiranno inoltre le sponsorizzazioni sportive del Torino Calcio". L'attuale agenzia di riferimento dell'azienda è McCann Erickson.

Elena Colombo