Bertelli (Publicis): l'argento nel Direct premia una campagna positiva e un'azienda coraggiosa

"Credo che la giuria del Festival di Cannes abbia apprezzato l'approccio positivo della campagna, che invece di focalizzarsi sugli aspetti negativi del bere in modo eccessivo, si è concentrata sugli aspetti positivi del bere moderato,  e al coraggio di un'azienda produttrice di birra che invita a un consumo responsabile di alcoolici". Bruno Bertelli (nella foto), con Cristiana Boccassini direttore creativo esecutivo Publicis, commenta così ad ADVexpress la vittoria al Festival di Cannes di un Leone d'Argento nel Direct con la campagna 'Sunrise belongs to moderate drinkers', realizzata dall'agenzia di Milano e diffusa in 27 Paesi. La campagna, ricordiamo, ha vinto anche il Premio Speciale per la Miglior Campagna Non Profit/Sociale agli NC Awards 2012, il riconoscimento ideato da ADC Group per le migliori campagne olistiche (leggi news).


Guarda lo spot  su ADVexpress Tv .

Obiettivo della campagna, esortare i giovani in tutto il mondo  a un consumo moderato di bevande alcoliche. L'insight della campagna  fa leva sulla consapevolezza che se si beve in maniera eccessiva, non si arriva lucidi alla fine della serata con il rischio di perdersi i momenti più interessanti.
Il progetto racconta di un giovane consumatore di Heineken che trascorre una lunga notte godendo di tutte le opportunità che gli vengono offerte consumando responsabilmente alcool, fino a chiudere la nottata di fronte ad una spettacolare alba in compagnia della star DJ Audrey Napoleon. La nota DJ non è solo la co-protagonista della camapgna EHR ma firma ancha la colonna
sonora dello spot, che è stato girato a Londra tra la fine di ottobre e i primi di novembre.Un primo teaser della campagna era stato lanciato il 28 novembre a livello mondiale e, in particolare, nelle città di Londra, Ho Chi Minh, Rio de Janeiro e San Francisco.

L'iniziativa, spiega Bertelli, si inserisce in un progetto a 360° che ha visto anche l'installazione in diverse città, da San Francisco a Londra a Roma, di alcuni sofa brandizzati Heineken dove i giovani potevano riposarsi e godersi l'alba e scattando foto che, caricate su un sito web, sono poi entrate a far parte del videoclip della canzone. "Un progetto integrato e dal respiro internazionale, che conferma la volontà di Heineken di essere innovativa, approccio che a Cannes da tempo viene riconosciuto e premiato" commenta Bertelli.

In merito all'altra campagna entrata in shortlist in Outdoor senza tuttavia aggiudicarsi un Leone, Bertelli commenta "Si tratta di un'affissione per Security Service Roma, raffigurante un agente di sicurezza con uno sguardo 'dinamico', poichè dava la sensazione di seguire con gli occhi i passanti. Mi sarei aspettato un Leone. Probabilmente ha pesato negativamente il fatto che la campagna non fosse un progetto integrato come buona parte degli altri iscritti in Outdoor. Certamente la presenza di un giurato italiano avrebbe potuto fare la differenza".

Occhi puntati, infine, su altre due sezioni nelle quali l'agenzia è presente con delle entries: lo spot ' Sunrise' Heineken in Film e lo spot Never Estinguish di Burn, l’energy drink di Coca-Cola, iscritto in Film Craft (già premiato all’EuroBest, al Clio e all' Epica).

EC