Bertolli torna on air con Vinizius Y&R. Pianifica Initiative

Il nuovo spot di Bertolli, l’olio più venduto al mondo (fonte Euromonitor 2013), sarà in onda per tutto il mese di luglio e fino a fine agosto sulle principali emittenti televisive satellitari e del digitale terrestre (apri la gallery fotografica). 

Ideato da Vinizius Y&R e prodotto da Filmmaster con la regia di Ago Panini, il 30” è il primo atto di una campagna più articolata che vede Bertolli ritornare in comunicazione dopo alcuni anni di silenzio. Il piano prevede infatti tv ma anche web e iniziative sul punto vendita.
 
Lo spot si sviluppa come il trailer di un vero action movie, le cui protagoniste sono tre bellissime gemelle: Laura, Sofia, Monica. A ognuna il compito di impersonare e rappresentare, sia nelle azioni spettacolari che le identificano sia nelle più semplici e quotidiane abitudini alimentari, i tre diversi tipi di olio extra vergine che compongono la gamma Bertolli: Robusto, Fragrante e Gentile.
 
Partendo dal concetto di “Uguali, ma diverse nei gusti” lo spot mostra i tre modi avventurosamente diversi di essere delle gemelle Bertolli, che anche davanti alle scelte culinarie continuano ad avere inclinazioni differenti e scelgono ognuna un’intensità di sapore diversa di extra vergine Bertolli.

Guarda lo spot. 
 

Bertolli riporta così attenzione e valorizza una delle più importanti distintività di questo marchio storico, che primo fra tutti in Italia ha introdotto nel 1997 la possibilità di scegliere l’olio extra vergine sulla base del gusto. Un concetto di segmentazione del sapore che Bertolli continua a sostenere grazie alle tre diverse intensità di gusto a scaffale - Robusto, Fragrante e Gentile - unite da una caratteristica comune fondamentale: un’identica qualità garantita dai quasi 150 anni di vita del marchio Bertolli.
 
Il nuovo movie recupera lo stile scanzonatamente ironico che aveva caratterizzato anche l’ultimo spot Bertolli, quello in cui il detective Bert apriva ogni spot con la frase di rito: «Il mio nome è Bert e mi occupo di condimenti. Tra primi e secondi ho risolto più di 1.000 casi».
 
Lo spot è in onda in versione 30’’ e 15’’ sui canali Rai, Mediaset, Cairo, Sky e del digitale terrestre. La pianificazione è curata da Initiative Media. 

Il network globale di comunicazione parte di IPG Mediabrands ha sviluppato una strategia media, mirata a rilanciare il marchio e riaffermare la sua leadership, che ha l’obiettivo di costruire una relazione diretta e qualitativa con il target accompagnandolo nelle sue scelte quotidiane di prodotto.

L’impianto di pianificazione si concentra sul mezzo TV, per la quale è previsto un on-air dal 6 luglio al 6 settembre e che riguarderà canali di tutte le piattaforme (Mediaset, Rai, Cairo, il bouquet SKY, i canali Discovery, Mediaset Premium, e MTV - insieme ad altre emittenti del digitale terrestre a target) con l’obiettivo di garantire la massima visibilità a sostegno del rilancio del brand.

La videocomunicazione online, invece, prevede video pre-roll da 15’’ tutti in programmatic buying su siti a target, prettamente femminile, e sui canali femminili di Rai.tv e Video.mediaset.

 
Cliente: Carapelli Firenze
Direttore Generale: Mauro Tosini
Direttore Marketing: Mariella Cerullo
Marketing Manager: Gualtiero D’Amiano
 
Agenzia: Vinizius Y&R
Creative Director: Manu Díez
Art Director: Nacho Díaz
Copywriter: Sergio Ballanti
Producer: Lidia Vilar
Account Manager: Salvador Rey
 
Produzione: Filmmaster
Regia: Ago Panini
Dop: Paolo Caimi
Producer: Valentina Bellanza
Costumi: Roberto Chiocchi
Scenografia: Totoi Santoro
Editor: Antonio Di Peppo
Post Produzione: Edi

MG