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Bialetti dopo l'estate in comunicazione con Dolce Chef e il nuovo partner creativo Hi!
La comunicazione della nuova linea del gruppo rientra nella nuova strategia complessiva che ridefinisce il posizionamento dei diversi marchi dell'azienda. Un'evoluzione a livello strategico, che ha portato al raddoppio degli investimenti in comunicazione che nella prima parte dell'anno si sono concentrati esclusivamente sul btl. Per quanto riguarda la creatività il budget di Bialetti Industrie, secondo quanto risulta ad ADVexpress, è stato assegnato ad Hi! Comunicazione dopo l'interruzione, lo scorso giugno, del contratto con Jwt scaduto alla fine del 2012 dopo tre anni di collaborazione.
Bialetti, da pochi mesi nel settore degli strumenti e degli accessori per pasticceria con Dolce Chef, si prepara al lancio in comunicazione che avverrà dopo l'estate. Il marchio che fa capo al gruppo Bialetti Industrie risponde alla crescita nella domanda di prodotti specifici per la decorazione di dolci firmando una collezione originale nelle forme e nei colori, innovativa nei materiali e particolarmente completa nell’assortimento.
A sostegno del lancio della nuova linea di prodotti iniziative sul punto vendita volte a mostrare e spiegare i nuovi prodotti. "Crediamo che sia importante innanzitutto far capire ai consumatori che Bialetti è entrata in questo settore con un'offerta a 360 gradi - ha dichiarato ad ADVexpress Lucilla Premazzi (nella foto), marketing director Bialetti Industrie - . Proprio per questo motivo ai rivenditori regaliamo i nostri espositori che consentono di presentare tutta la gamma. Abbiamo già presidiato importanti appuntamenti del settore, come il Cook e Book tenutosi a Torino in occasione del Salone del Libro, e a partire da settembre organizzeremo nei nostri punti vendita delle dimostrazioni di cake decoration, durante le quali i visitatori potranno chiedere tutte le spiegazioni del caso. A supportarci nella messa a punto di questi mini eventi è Aida Partners". Al momento nessuna campagna tradizionale dunque, anche se non si escludono attività nella seconda parte dell'anno e nel 2014. "E' tutto in fase di studio - ha sottolineato Premazzi -, ma probabilmente non tralasceremo del tutto l'atl: stiamo pensando a come approcciare il web e potremmo anche stringere degli accordi di partnership con personaggi del settore o programmi televisivi. Il nostro centro media di riferimento resta Mediaclub."
Per quanto riguarda la creatività il budget di Bialetti Industrie, secondo quanto risulta ad ADVexpress, è stato assegnato ad Hi! Comunicazione. Dopo l'interruzione, lo scorso giugno, del contratto con Jwt scaduto alla fine del 2012 dopo tre anni di collaborazione, il gruppo ha avviato una serie di colloqui con diverse agenzie creative per individuare il nuovo partner di comunicazione. Individuato nell’agenzia guidata da Emilio Haimann.
"Stiamo rivedendo tutta la strategia complessiva e ridefinendo il posizionamento dei marchi del Gruppo, che sicuramente vede nel segmento caffè uno dei principali asset anche perchè si tratta di un segmento in continua crescita .- ha affermato il marketing director -. Anche in vista di questa evoluzione a livello strategico, quest'anno abbiamo raddoppiato i nostri investimenti in comunicazione che nella prima parte dell'anno si sono concentrati esclusivamente sul btl".
A sostegno del lancio della nuova linea di prodotti iniziative sul punto vendita volte a mostrare e spiegare i nuovi prodotti. "Crediamo che sia importante innanzitutto far capire ai consumatori che Bialetti è entrata in questo settore con un'offerta a 360 gradi - ha dichiarato ad ADVexpress Lucilla Premazzi (nella foto), marketing director Bialetti Industrie - . Proprio per questo motivo ai rivenditori regaliamo i nostri espositori che consentono di presentare tutta la gamma. Abbiamo già presidiato importanti appuntamenti del settore, come il Cook e Book tenutosi a Torino in occasione del Salone del Libro, e a partire da settembre organizzeremo nei nostri punti vendita delle dimostrazioni di cake decoration, durante le quali i visitatori potranno chiedere tutte le spiegazioni del caso. A supportarci nella messa a punto di questi mini eventi è Aida Partners". Al momento nessuna campagna tradizionale dunque, anche se non si escludono attività nella seconda parte dell'anno e nel 2014. "E' tutto in fase di studio - ha sottolineato Premazzi -, ma probabilmente non tralasceremo del tutto l'atl: stiamo pensando a come approcciare il web e potremmo anche stringere degli accordi di partnership con personaggi del settore o programmi televisivi. Il nostro centro media di riferimento resta Mediaclub."Per quanto riguarda la creatività il budget di Bialetti Industrie, secondo quanto risulta ad ADVexpress, è stato assegnato ad Hi! Comunicazione. Dopo l'interruzione, lo scorso giugno, del contratto con Jwt scaduto alla fine del 2012 dopo tre anni di collaborazione, il gruppo ha avviato una serie di colloqui con diverse agenzie creative per individuare il nuovo partner di comunicazione. Individuato nell’agenzia guidata da Emilio Haimann.
"Stiamo rivedendo tutta la strategia complessiva e ridefinendo il posizionamento dei marchi del Gruppo, che sicuramente vede nel segmento caffè uno dei principali asset anche perchè si tratta di un segmento in continua crescita .- ha affermato il marketing director -. Anche in vista di questa evoluzione a livello strategico, quest'anno abbiamo raddoppiato i nostri investimenti in comunicazione che nella prima parte dell'anno si sono concentrati esclusivamente sul btl".